品牌推广案例（品牌财富密码——差异化营销）

导读：导读：面向未来的不确定性，唯有主动出击，深度学习，快速行动，才能突出重围，获得新生！　　3月19-20日，智博特邀中国品牌营销管理十佳人物张铭老师为实战班学员做了《新时代

　　导读：面向未来的不确定性，唯有主动出击，深度学习，快速行动，才能突出重围，获得新生！

　　3月19-20日，智博特邀中国品牌营销管理十佳人物张铭老师为实战班学员做了《新时代——品牌战略与高价值营销》实务的课程分享，旨在帮助企业更好地打造核心竞争力，提高自身的品牌优势。

　　以下为部分课堂干货内容节选：

品牌高价值营销——四大密码

　　第一密码：品类——高价值差异化战略方针——定位独特聚焦价值

　　作用：未战先赢，向市场与客户心智中，建立与众不同类别的高价值聚焦性的辨识度

　　第二密码：品质——高价值的运营根基——双重品质管理

　　作用：提升高附加价值，加强客户粘性的满意度提升，保障企业及品牌生存的深度根本

　　第三密码：品位——高价值运营的土壤——塑造内涵文化实力

　　作用：高贵而不贵，通过CI专业系统建设，夯实与提炼高附加价值，从而塑造成品牌强大的实力证据与背书

　　第四密码：品说——高价值的运营推广势能——高效推广拉业绩

　　作用：将内在实能通过渠道与推广及促销销售，将六度转化成强大而广泛影响力的外在认知势能

　　一个品牌的真正的成功不是来源于营销职能部门，而是非营销职能共同的责任担当，尤其是非营销职能部门对于品质上、品味上更重要，而营销职能更多在品说上，怎么做品宣，怎么做渠道拓展，网络的建设……品说更多是在三力上的加码，分别是传播力、销售力、渠道力，这三个力越强，品说在市场上的影响力 就越大。

　　市场定位以人为基准，产品定位以物与价为基准，品牌定位以价值形象为基准。

　　肤浅的大众的认知，认为品牌就是一个烙印＝名称+标识+图腾+符号。而品牌专业的深层意义是：品牌＝5品+3印

　　5品即是前面所说的品类、品名、品质、品味、品说。当这5品的高价值越凸显，我们就会在市场上聚焦独特的高价值，进而形成三个印象：

　　第一锚定进入客户心智；第二巩固自身竞争地位；第三排他对手，占位市场。这样我们就形成了三个锚钉，强烈地烙印在市场当中。

　　警惕：品牌残疾——品牌缺钙

　　只有商标 没有品牌

　　只有标识 没有价值

营销必过的六大坎儿——六度能力=价值

　　找不找到我——占有度

　　知不知道我——知名度

　　喜不喜欢我——美誉度

　　信不信任我——信任度

　　多不多买我——依赖度

　　多不多帮我——忠诚度

　　时代在变，对信息的渴求，是不变的

　　时代在变，对终端客流的渴求，是不变的

营销成效的三大核心环节

　　1.怎么让客户——知道我，争夺——信息入口与流量（易传到+吸引到）

　　2.怎么让客户——找到我，争夺——渠道入口与流量（愿意来）

　　3.怎么让客户——满意我，争夺——粘性复购裂变（愿意买+多来买）

　　成功企业＝持续地发展与盈利

　　成功的品牌战略既有攻击性，又有防御性

　　两天的课程，张教授通过互动式的交流，从开场到结尾运用广泛的案例，并通过诸多的企业战略的品牌营销案例与战术案例深入浅出、生动形象、幽默风趣、将品牌战略营销定位与企业战略结合，让学员充分参与到课堂当中，现学现用，并有效输出。

　　[给你小心心]温馨提示：想要体验课程的小伙伴，可后台si聊小编哦