prada是什么意思（PRADA—业绩大涨52%，股价跟过山车一样）
导读：早在N多年前，中国有句古话叫做"饭后茶余"，意思就是在无聊消遣的时候，把一些最近、最新的话题，作为谈话的内容，大家一起来分享一下有趣的事。这个"饭后茶余"的谈资，经过多年
1月19日，意大利著名奢侈品牌PRADA在微博上宣布与中国年轻艺人郑爽终止所有的合作关系，该消息阅读量马上达到6亿多次，议论评论超过10万条。此后的PRADA牢牢占据微微热搜前20中的2个席位。原本就不平静的2021年1月份，先是因为1月13日的河北石家庄疫情成为焦点，在大家都关注疫情控制的风口浪尖，很少有人理会其他无关紧要的事，而就在稍早的1月11日，意大利普拉达集团宣布郑爽成为新的品牌代言人。新年伊始，这条消息并未引起大的关注，也未掀起大的风浪。
这就像2019年普拉达与蔡徐坤的签约，这位因为把李小龙踢碎的"东亚病夫"又捡起来的艺人，再次受到了品牌代言的青睐。也许很多年轻一代都知道这个不男不女、性别难辨的流量小生，但对于普通人而言，普拉达即使签约了阿猫阿狗，恐怕也与自己无关。不过，这家意大利品牌瞅准了这个因为一段"打篮球"视频而火遍B站的流量艺人，收获了话题曝光7.3亿、广告短片播放量超过7600万的效应。不得不说，骂也好、嫌弃也罢，只要能曝光，雷同的美总不如别致的丑博人眼球吧？
这家成立于1913年，以设计、生产皮具用品、手袋、鞋履、服饰、配饰、眼镜及香水等相关业务的意大利品牌，于2011年6月24日在香港上市，也是首家在港上市的国际奢侈品牌。不过据数据显示，从2012年——2019年间，该公司旗下的主打品牌销售不尽人意，MIU MIU品牌销量同比下滑1%，CAGR为-1.85%。上市也并未挽救业绩停滞的窘境，2019年公司净销售额为30.98亿欧元，其中Prada销售额为25.58亿欧元，占总销售额的83.0%，而MIU MIU销售额为4.5亿欧元，占总销售额的14.2%。倒是直营店有所增加，Prada增加到410家，而MIU MIU为160家。
PRADA选择在香港上市并未收到预期的效果，2015年——2017年的3年间，业绩几乎全年下滑，直到2018年才有回升的迹象。但PRADA之所以如此看重亚太地区，最大的原因还是因为亚太地区的店铺增长数量最快，2016年——2019年间增加11——198家，而美洲则是减少6——107家。至于占主体的欧洲市场，则多年来一直处于停滞状态，2019年皮具用品销售净额为17.66亿欧元，同比增长1%，2012——2019年CAGR为-2.03%。
拓展亚太市场，尤其购买力最大的中国大陆就是重中之重，但2020年全球遭遇新冠疫情，奢侈品市场几乎被腰斩，销售严重受损，全球业绩骤降6%，但亚太地区的中国市场反而增幅52%，2020年12月的销售已经恢复到2019年的水平，可见中国大陆市场对于一家停滞了多年的奢侈品企业，有多达的吸引力和吞吐力。
可惜人算不如天算，尽管普拉达在营销上做足了功夫，也不惜重金拓展中国市场，但谁也没想到，1月11日刚签约的品牌代言人，1月18日就爆出代孕丑闻，一时间普拉达集团18日下午股价开始下跌，最终收盘跌超1.70%，以46.20港元报收。
一看形势不妙的普拉达马上采取果断措施，18日发布通告宣布与郑爽终止合作，19日开盘后的股价马上回升，一度收涨3.14%，报价47.65港元。而回顾1月5日刚发布的最新业绩财报，2020年下半年的销售额已经出现了增长52%的强劲势头，全球奢侈品市场萎缩23%，而普拉达的市场份额却在中国翻了一倍，从2019年的11%增长到2020年的20%。
签约仅仅8天就解约，尽管普拉达经历了一场过山车式的惊魂，但短短8天收获了靠明星效应带来的巨大曝光量，光一个话题就被热搜1.4亿次，并且留下20.8万的评论，但如果不是郑爽，恐怕很多人还不认识这家奢侈品——PRADA，这也算出钱买教训，结果大受关注和曝光，也许下一波股价，又是大涨呢。版权声明：本文部分来自互联网，由小编精心所写，本文地址：http://www.zhubian88.cn/shcs/40511.html，如需转载，请注明出处！
