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小米新品出炉,这回如何俘获女性消费者?

导读: 作者:白杨编辑:李清宇继小米MIX和小米数字系列之后,9月27日,小米手机家族又迎来一位新成员——小米Civi系列。作为小米CC系列的升级之作,小米Civi的

  网友提问:

  小米新品出炉,这回如何俘获女性消费者?

  优质回答:

  作者:白杨

  编辑:李清宇

  继小米MIX和小米数字系列之后,9月27日,小米手机家族又迎来一位新成员——小米Civi系列。

  作为小米CC系列的升级之作,小米Civi的定位变得更加明确。发布会上,小米Civi 产品经理魏思琪表示,“小米Civi不再是大家熟悉的参数党,它只有两个要求,一个是好看,一个是好用。”

  简单来说,小米Civi 的目标受众是潮流年轻人及女性用户。这对小米的手机业务而言,是一次新的尝试,同时,也是其品牌定位上的一次进阶。

  2019年,小米开始实行双品牌策略,Redmi品牌坚持极致性价比,小米品牌则发力高端市场。但一直以来,小米不同品牌以及不同系列手机的差异,主要体现在参数性能上,而小米Civi,是小米首次为特定的受众人群打造一个产品系列。

  结合小米近两年的业绩不难发现,在高端市场,小米手机已经站稳了脚跟,在全球市场份额上,小米的手机业务也打开了新的上限。所以接下来,小米自然希望寻找到新的增长极,而女性消费市场,成为了小米的首选。

  更多女性员工参与

  在小米Civi发布之前,小米手机其实已经俘获一大批女性用户。小米官方数据显示,截至目前,小米11青春版女性用户已超过50%。

  无论是此前的小米CC9系列,还是小米10青春版以及小米11青春版,小米在产品研发过程中,都已经有意去探索为年轻人,尤其是女性用户量身打造一款手机。

  比如小米CC9 Pro尊享版凭借1亿像素相机以及算法调教升级,一举斩获 DXOMARK 相机总分第一,在拍照方面能力出色;小米CC9美图定制版则依托“原生相机超清解析力+美图AI美学大脑”,将美颜能力与相机进行了充分融合;小米11青春版更是实现了极致轻薄,并创新推出前置自然美颜自拍技术。

  在这些产品的基础上, 小米Civi又是如何进一步展现出“女性专属”的属性?魏思琪给出的答案是,让更多女性参与到手机的研发当中。

  魏思琪称,小米Civi的设计思路与以往有很多不同,产品团队也拥有更多女性负责人,她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域发挥了关键作用。

  记者注意到,这场小米Civi连带着多款智能新品的发布会,也是小米首次由一位女性员工主导完成。而之所以要如此突出女性的参与度,魏思琪表示,是因为女性在审美的敏感度,对人的共情能力,甚至对手机功能体验的切入角度上,都会给这款产品带来更贴合女性消费者心理的输入。

  没有人比女人更懂女人,所以,当有越来越多的女性员工加入到产品设计以后,小米Civi也自然变得“更懂女性”。

  抓住女性用户痛点

  在产品设计上,“好看”是小米Civi的一个重要参数。而针对女性用户,小米Civi选择了轻薄路线,据悉,小米Civi的机身厚度只有6.98mm,重量为166g。

图:小米官网

  魏思琪表示,对很多女性用户来说,都喜欢单手操作手机,可市面上的手机要不就是太重,要不就是太宽,大部分手比较小的女性根本无法单手操作。

  所以,小米Civi除了轻薄之外,在手机宽度上也进行了调整。小米Civi的宽度为71.5mm,这和iPhone13的宽度一样,但是小米Civi的屏幕显示面积要比iPhone13多出13%,真正做到了6.55英寸的屏幕做出6.1英寸的握感。

  此外,小米Civi也是小米首次采用丝绒 AG 工艺,相比传统 AG 工艺,丝绒 AG 工艺带有全新的闪钻效果,在光线下会有更加闪耀的视觉观感,同时蓝色和粉色还带有幻彩渐变效果。

  而针对“好用”的特性,女性用户最在意的功能则是拍照。所以,小米Civi搭载了小米最豪华的自拍组合:前置3200万像素的超清镜头,支持AF自动对焦功能,同时还具备前置双柔光灯配置。

  在美颜技术方面,小米Civi 则使用了先进的GAN生成对抗网络技术,能够大幅改善传统美颜算法中色阶、断层、涂抹、假白等情况。

  另外,小米Civi 搭载高通骁龙 778G 处理器,支持 120Hz 高刷新率的双曲面 OLED 屏幕,电池容量为 4500mAh ,支持 55W 有线充电。从基本参数来看,小米Civi的各项性能也十分出色。

  对小米来说,经过十年的发展,其在产品能力上的表现已经毋庸置疑。所以当小米决定用“好看好用”的理念冲向女性消费者时,站在女性的视角,以女性用户的痛点为切入点,或许将让小米女性消费市场中再下一城。

  编辑:刘雪莹

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