从产品到品牌的全面进化，荣耀用一场营销讲好高端新故事

导读： 手机行业人人都在讲冲击高端，到底什么是高端？人们认可什么样的高端？高端是配置还是品牌？这些问题可能是大家一直都在寻找的答案。在我看来，高端与否不在于品牌说了什

　　网友提问：

　　从产品到品牌的全面进化，荣耀用一场营销讲好高端新故事

　　优质回答：

　　手机行业人人都在讲冲击高端，到底什么是高端？人们认可什么样的高端？高端是配置还是品牌？这些问题可能是大家一直都在寻找的答案。在我看来，高端与否不在于品牌说了什么，而是在于品牌到底做了什么。而南方人物周刊和荣耀Magic3携手制作的“100张中国脸”活动，让我们看到了一个用营销讲好高端故事的样板。

　　影像不是分数，而是记录时代

　　手机之争，核心在影像之争，而影像之争到了最后，究竟是成像之争还是风格之争，却还是有些众说纷纭。毕竟达到一定的水准之后，大部分旗舰手机都能拍出不错的影像作品，那么最后到底熟弱熟强，难道真是一个DxO评分所能决定的么？

　　从这个角度来说，我觉得单纯的炫技并不是影像追求的本源，真正的追求还是应该落在如何用影像能力记录这个时代。这种时代的记录不仅仅是时代骄子的卓越影像，祖国山河的壮丽秀美，也有万千大众生活中的点点滴滴。而这些烟火气最终传递的，正是中国人民的生生不息。

　　在这个方面，荣耀确实给人留下过不少次深刻的印象，比如荣耀30系列曾经做过的“用影像守护地球”，就是一个非常好的典范。野生动物摄影师凭借当时荣耀30系列的强大能力，走遍中国，拍下了诸多野生动物珍贵的瞬间，在唤起人们对环保和野生动物保护的关注的同时，也让人们看到了荣耀手机在暗光、长焦、抓拍、防抖等方面的强大的能力。二者的结合，堪称是手机影像营销中的巅峰之作。

　　而这一次，荣耀推出的Magic3系列手机，则定位于高端旗舰，如何能够体现出荣耀的高端品质，又能够彰显出手机的不俗能力呢?“100张中国脸”活动就这样横空出世。

　　2000年之后，随着疫情的爆发和国际关系的变化，中国社会出现了巨大的变革，而在这种变革之中，也涌现出了无数精彩的人物，而记录这些人物，就是在记录这个时代。荣耀在发布会后，随即开启了“100张中国脸”的活动，用荣耀Magic3系列拍下100位时代人物，记录他们的时代故事，致敬非凡时代。

　　这样的活动看似非常朴素，但当你真正看到这100张面孔的时候，又忍不住有些或热泪盈眶，或深沉思考，或微笑期待，总会让人想起某个时刻，在某个地方或者平台，看到或者认识到这100人，被他们的故事所吸引，所打动，甚至被鼓舞。

　　整个照片从构图上讲还是端庄大气，人们的形象在黑色的背景下立体而又突出，充满了的质感。像白岩松的严肃深远，丁真的青春活泼这样的个人特质甚至都能透出照片感染到人。而那些普通人表现就更生动和有朝气，让你感觉到他们就是你身边的每一个人。

　　在这100人中，包括钟南山、陶勇、单霁翔、邓亚萍、杨丽萍、丁真、田沁鑫、郝景芳、贾平凹、白岩松等等，10位时代人物还联合做了一期视频，分别讲述关于自己走“正确但艰难的路”的一些故事以及感悟，比如钟南山的艰难抗疫旅程告诉大家健康的身体是根本。白岩松的深度新闻思考，表示“好的新闻有助于这个社会变得更好。”，丁真的淳朴的生活理念，“我想的是走现在这条路，我的目标就是只能往前走。”等等，让人若有所思，又略有所感。

　　正确但艰难的路

　　这次活动的精神内核是“走正确但艰难的路”，对于荣耀而言，这个主题同样和品牌非常契合。

　　荣耀从拆分到独立都是一条异常艰难的道路，而此前在荣耀V40发布会上，荣耀CEO赵明表示：“荣耀选择的是正确但艰难的路,但这是荣耀人未来的选择,我们要坚定前行。”为了带给消费者更好的体验，也为了代表中国手机企业的精神崛起，现在荣耀背上更大的中国智能制造的责任，去做一家“全球标志性的科技品牌”。

　　这种定位的升级，不仅仅是一个发展方向的改变，更是一个时代责任的升级。荣耀立志要给消费者带来更好的体验，而全新的双轮驱动极致产品主义观带来了超高端旗舰荣耀Magic3系列等一系列产品来给消费者做检验，同时，也开启了自己的冲击高端之路。

　　这次“100张中国脸”活动确实体现出了荣耀Magic3系列手机在拍照上的超强能力，尤其是5000万像素超大底主摄以及6400万像素黑白摄像头带来的优秀感光能力配合荣耀影像的优势算法，接近90mm的人像黄金焦段,有效控制人像畸变的基础上,虚化更加明显,意境更加柔美,人物主体更加突出，在人像拍摄上带来了无与伦比的超强体验。立体的表现，油画的质感，可以说体现的淋漓尽致，我想人像拍摄大概是荣耀Magic3系列这次最大的优势所在，这场活动的设计充分体现出荣耀Magic3系列手机自身拍照的核心优点。

　　抗住中国智能手机的大旗，引领中国智慧全场景行业的发展，是荣耀肩负的重要责任，也是未来一条非常艰难的道路。虽然沿袭了华为的核心技术团队和技术优势，但在面对诸多不确定的市场竞争和产品方向发展上，荣耀依旧要解决诸多挑战。

　　这一百人的精神在这场活动中放出了耀眼的光茫，而荣耀则是这一切的时代记录者。可以说，这是荣耀给自己的一个自我鼓励，凝聚这标志性的100位中国人的力量，相信荣耀能够走出目前的困难，迈向一个全新的未来。

　　就在前不久的荣耀影像发布会上，荣耀又发布了全新的影像融合技术，这又在手机影像的发展史上留下了浓重一笔，是一个非常重要且关键的突破。这些突破既是荣耀为行业发展做出的重要贡献，也是荣耀不屈精神的一种体现，而这种精神本身，我认为正是高端的内涵所在。

　　高端的精神内核

　　苹果是高端手机领域的领导者，其打动消费者的还是苹果坚持不懈的创新和追求完美的精神。华为是高端手机领域挑战苹果唯一成功的挑战者，其核心则是孜孜以求的研发、独立自主的精神以及追求极致的产品理念打动了消费者。

　　那么荣耀凭什么去做出自己的高端形象，来赢得消费者的认同呢？我想这种坚持走“正确但艰难的路”，在逆境中扛起自己的社会和时代责任，可能会是一个重要的突破口。荣耀自己本身身在历史之中，但却又挺身而出去做历史的记录者，精神依旧值得肯定，而产品也确实打动人心。

　　所以，想要做高端的产品，先要找到高端的精神内核，想要做历史的创造者，先要去做历史的记录者。让营销的精神内核和品牌的精神内核能够形成共鸣，我想大概是这次活动中非常精彩的一点。你会觉得这一百张面孔是当下最棒的中国精神的体现，也会觉得荣耀作为这个时代的记录者，又是那么贴切和相得益彰。毕竟他们都有同样的精神，毕竟他们都同样在创作者历史。

　　2021年就要过去，很多事情现在已经开始起了变化，可以感到整个环境正在向着一个好的方向变化，也许社会很快就会回归正轨，走上之前那种积极发展的道路。但，我们依旧也要做好更多严峻挑战的准备，毕竟从全球范围来看，疫情尚未过去，更多挑战又接踵而来。不过对于中国来说，有这些勇敢的人们在用于承担自己的责任，有荣耀这样的品牌在积极向前进军，一定会风景这边独好。

　　正如这次活动视频的一段话，

　　时代进步的力量，来源于信念、彰显于行动。

　　踏实走好当下的每一步，就是对正确的路最真实的信念。

　　让我们仍然心怀对正确之路的信念，不畏艰难地在新的征程上前行！