为何荣耀等品牌加速布局线下店，人们更愿意去线下店消费吗？

导读：最近荣耀表示，十一期间在全国将再增加300家店，高速扩展线下门店。这一策略，无疑给国内数码产品市场带来了新的竞争节奏，让我们来看看。实际上，虽然蓝厂、绿厂拥有海

　　网友提问：

　　为何荣耀等品牌加速布局线下店，人们更愿意去线下店消费吗？

　　优质回答：

　　最近荣耀表示，十一期间在全国将再增加300家店，高速扩展线下门店。这一策略，无疑给国内数码产品市场带来了新的竞争节奏，让我们来看看。

　　实际上，虽然蓝厂、绿厂拥有海量的线下体验店，但目前最火爆的数码店面，还是苹果、小米、华为的店面，究其原因其实也很简单，一个店面只体现手机是无法吸引所有人的，丰富的产品线是撑起线下渠道的必要基础。

　　而荣耀开启线下店提速策略，背后折射的还是消费者、数码消费大趋势的变化，我们不妨看看。

　　第一个变化，是数码产品越来越复杂。

　　从发布会可以看出，目前的产品功能越来越多，越来越细，涉及到方方面面，很多内容你不亲身体验，都有感知不到的情况。

　　比如说售价5999元的荣耀Magic 3 Pro手机，其计算摄影的实力，3.5X光变镜头的惊人画质表现，都是需要现场体验才能感知的。

　　还有荣耀MagicBook V 14，那种高亮屏幕配合窄边框的视觉效果，只有亲眼看到才能体验到。同时触摸板、键盘的涂层，90Hz高刷屏的流畅，也只有手指触摸后才会感觉到。

　　实际上，只要体验过的人，就能更多地感知到产品的价值所在。而这最好是实体店，如果是做成视频广告，那不仅2分钟都说不完，用户感知也不会强，也不会认真看完，同时广告费也是天价的。

　　第二个变化，是大家越来越喜欢体验式消费。

　　在几年前，购买一个数码产品，网上下单，收到快递，感觉很方便。但这种消费更多是在从无到有的阶段，从没有4K电视，到有了第一台4K电视，而以后再更换时候，很多情况下就需要实际比较，了解后才会去消费了，也不会急于一时。

　　所以有的时候不仅是需要线下店有电视，还需要搭建一个真实的家庭环境，让大家更好的体验。

　　体验式消费实际上是和时间做朋友，比如你去店里体验了各种产品，最后买了个小夜灯，商家觉得也没什么，因为已经在心里产生了印象，如果产品好，会在接下来一个时间点实现下一步的购买。

　　从这个角度看，线下店是广种薄收，种草越多，未来收益越大。但同时，产品必须跟上，否则不会出现线下体验线上买的情况了。

　　第三个变化，是信息不对称的新趋势。

　　过去数码产品确实存在线上线下信息不对称的问题，比如常见的电脑展销会什么的，线下型号线上没有，价格还贵不少，用户被绕得迷迷糊糊。

　　但现在则有很大不同。先说说线上，信息基本是透明了，各个媒体会把产品介绍得十分详细，企业自身也会明确标注各种参数，用户只要稍微用用心思，就能找到所有参数。

　　但是很多体验你是感受不到的，比如多屏协同，你至少要有两个设备，并且体验怎么样，可能还是眼见为实更好。这种情况下，线下反而能获得更多的信息，比如这款产品是美还是丑，手感是好还是差，都能在线下体验出来。

　　也就是说，在年轻人族群中，现在基本不太存在“不从网上获取信息”的用户了，所以线下店也和线上店一个价位。但线下店的开辟，确实可以提供更多信息给潜在用户，对于好产品的推广还是十分有利的。

　　第四个变化，是万物互联的时代到来。

　　现在，电视可以连接各种家用设备，手机可以在平板上互动，电视可以快速投屏到电脑，大家晚上睡觉前，会在床上看手机，并用手机关闭远处的台灯，直接入睡，一切都变得可以连接起来。

　　这样下来，体验马上从对单一产品的体验，变成了对一系列产品的体验，而实现这个的环境，也只有科技体验店了。

　　所以，用户来到后未必只是看一款产品，品牌也必须拿出丰富的产品来说明，才能体现其全面价值。

　　所以，很明显，线下店是一个品牌做大做强的必经之路，而这个店面又不能只有手机，全套的科技数码产品都要出现，并且价格还要与线上持平，不能高出来。我们不妨将线下店看成是矗立在各个核心商圈的广告牌，只不过现在广告牌的信息承载量太低，用户需要全方位的信息获取。

　　可以预见，随着家庭所有设备的连接，甚至和车辆的连接，这类线下体验店的人气会越来越热。