运动专业化 App 正在私有化群体

导读： 运动专业化 App 正在私有化群体 过去十年，健身、运动正在从专业人士、都市白领迅速扩散，全国举办马拉松的城市数以百计。作为平时训练的辅助，各种运动 App

　　网友提问：

　　 运动专业化 App 正在私有化群体

　　优质回答：

　　过去十年，健身、运动正在从专业人士、都市白领迅速扩散，全国举办马拉松的城市数以百计。作为平时训练的辅助，各种运动 App 正在上演 " 抢人 " 大战，这些人群，就是最明确的消费群体。运动 App 何时崛起的？

　　运动 App 的崛起，必然是伴随着智能手机的进步。最开始的 iPhone、安卓手机，其实如果玩过早期国产安卓手机的用户，基本都干过一件事：root 了之后自己调 GPS 卫星参数，这样可以让手机接受 GPS 信号更好一点。

　　早期的 GPS 腕表

　　2013 年前后，初代的 GPS 可穿戴设备也面世了，但那时候的设备普遍都是 GPS 单星工作，城市里高楼多的话，定位就要三五分钟是不稀奇的。并且并不能连接到手机，最开始的是要同步到电脑，要单独弄个接收器和软件，然后上传到网站。

　　adidas 出手早，收购 runtasitic 只用了 2.2 亿欧元，今天这个价格不可能了

　　后来手机的机能进步的非常快，运动 App 开始粉墨登场，并且不再仅仅满足于记录数据。现在的 App 非常专业化，因为运动群体对自己的要求也越来越高。跑步的你的配速什么样？怎么提升？骑车的你的功体比是多少？VO2Max 又是多少？现在都给你弄的明明白白。

　　运动 App 开始人群细分

　　最开始的 App，主要功能聚焦在两方面，一方面是记录运动，比如跑了多少、骑了多少，游了多少、做了多少组器械，另外一方面则是指导运动，国内当红的就属 Keep，里面有非常多的训练课程，可以说买个瑜伽垫，谁都能自己在家练。

　　跑步装备，差不多每个产品都能细分用户群体

　　但人运动，就需要运动装备。从跑鞋到自行车等等，这背后是巨大的商机。于是运动的人群也不断的被分割，目标群体大的，以跑马拉松为代表，更是被不同的品牌、团体分割。各种跑团、跑圈、品牌都在组织从线上到线下的活动，把用户拉到自己的群里。

　　虽然比打车贵，但很难买

　　为什么？因为跑其实是最简单的，只需要有鞋、有服装就可以跑，而高端的跑鞋更是变成了一种昂贵的耗材，每跑一公里的跑鞋成本贵过打车。而其它需要额外的场地、器械的运动相对就少些，但也一样被圈走。

　　lululemon 这个夏天你在街上一点没少遇见

　　更有甚者，比如著名品牌 lululemon，愣是把运动品牌卖成时尚品牌的价格和出街率。

　　私域流量与社交

　　私域流量是这两年比较流行的一个词，这算互联网黑话，本质还是群主大 V 的粉丝、朋友圈等等，能否带货是根本。运动群体天然就带有消耗的属性，所以运营上面都格外努力，为什么？因为行业的门槛偏低，所以 Nike 的碳板鞋火了，今年大家都是碳板鞋，这还挑人，没有全马 330 的水平，您就别比量了。

　　天生的线下社交属性

　　另外一个重要的属性则是社交。跑团、骑行团、约练团等等，都是最好的线下社交。而现代白领很大的一个问题就是社交困难，这种运动团体多在一起就很容易产生更多的化学反应，这更是运动团体经营者所喜欢的，会让团体更稳固。

　　用户的选择

　　用户本身也在变化。成绩好的，很多都在向圈子内的 KOL 转化，比如跑马拉松，有 330 水平的，可能会被品牌安排做 430 的兔子，官方来提供装备差旅，自然装备也是全套品牌方，差不多是个双赢。很多更是和品牌有了合作，长期使用某些品牌，起到一个低成本代言人的作用，这其实要比找明星更划算也更有说服力一些。

　　成绩好的群体正在 KOL 化

　　而纯粹的锻炼的群体，则在不断的寻找契合自己能力水平、团体氛围、功能上也更合适的团体和装备。虽然有疫情，导致很多马拉松取消、限制报名，但依旧抵挡不住爱好者们的热情。

　　一辆车就 10 万元左右

　　如果您深入一点研究，会发现任何的运动，其实成本都不低，这都不讨论本身就昂贵的高尔夫、网球击剑这些。跑鞋衣服加一起过万再正常不过，这还不算参加一场马拉松的差旅成本。骑车的装备更贵，一辆差不多的公路车碳架油碟起步就要一万以上，电子变速 3 万以上，顶配都奔 10 万走……这背后是巨大的民众体育用品市场，而人们追求更健康的时候，还会继续被更精细的区分出来。

　　所以，多尝试自己喜欢的运动，动起来吧！更健康的体魄也是病毒的最好的防线。