这也许是王家卫眼中的“手机森林”-静雅生活网

导读：不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？——《重庆森林》

　　网友提问：

　　这也许是王家卫眼中的“手机森林”

　　优质回答：

　　这也许是王家卫眼中的“手机森林”

　　不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？

　　——《重庆森林》

　　有一个问题……

　　不知道你有没有想过，当你需要更换手机，你会选择哪个品牌？

　　这仿佛是一个非常主观的问题，每个人的选择全凭喜好。然而细想之下，这其实是一个非常理性的问题，看似是个人喜好，实则是手机品牌、产品、功能对于市场影响的结果。

　　而千千万万个“你”对于这个问题的回答，催生了如今的手机行业的形形色色，造就了当下品牌的起起伏伏。

　　让我们换个思考方式，通过数据去看待这个理性问题，解答感性的疑惑。

　　放不下的苹果，越来越离不开的小米

　　回答这个问题之前，也许你想先了解有多少人始终钟情于一个品牌。

　　2021年是手机行业的分水岭，2021年之前，国内手机行业依然沿着成熟行业的“既定路线”发展：竞争白热、头部集中……然而随着行业事件影响逐步加深，变化也就此显现。

　　首先，苹果在变化中继续高歌猛进，品牌换机留存率连续5个半年保持在50%以上。随着2020年下半年iPhone 12系列的发布，品牌换机留存率突破60%。进入2021年后，由于缺乏有力的竞争对手，品牌换机留存率更是逼近70%，这意味着每100位苹果用户换机，近70位将继续选择苹果。用一家独大形容苹果在国内高端机领域的地位并不夸张，而随着下半年的到来，苹果年度新品又将发布，届时国产品牌将如何应对？

　　其次，国产品牌竞争格局大变，小米换机留存率占据国产品牌首位。从2020年开始，小米换机留存率实现了连续三个季度增长，即将突破50%。受行业事件影响，不仅仅是高端市场，中低端市场同样出现了较多空白，小米随风起势进行填补。除小米外，OPPO、vivo、一加等国产品牌也在其中受益，换机留存率均有不同幅度提升，OPPO更是突破40%，位列行业第三。上半年vivo也表现出了强劲态势，先有X60超大杯的发布，蔡司加持之下也稳固了其在摄影领域的地位，再有品牌在iQOO系列上的发力也有目共睹。6月29日巨量算数联合VCON、益普索及一面数据联合发布了2021中国新锐品牌TOP100榜单，iQOO榜上有名。一系列影响之下，vivo换机留存率冲至行业第四。

　　最后，realme作为行业新锐，正在冲击行业竞争格局。realme充分利用了自己的新手福利期并积极布局，收获了大量用户。按此趋势发展，后续品牌竞争格局也许会有所变化。

　　数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2019年1月-2021年6月

　　千古无同局，这次赢的是小米

　　品牌间的兜兜转转，使得一部分品牌积累了用户，而另一部分品牌则正在失去用户。

　　我们通过用户的换机留存率来衡量品牌对于老用户的吸引力，而新用户对于品牌而言更像是新鲜血液，在新老用户共同作用之下，品牌呈现出用户整体规模的增长或缩减。从品牌的流入流出情况看，手机行业竞争格局的变化更为明显。

　　与去年同期相比，小米由去年的用户流失状态转为用户流入，实现了用户量的“扭亏为盈”。并且一举成为2021年上半年净增用户量最大品牌，其净增用户量几与其他品牌之和齐平。除了小米11系列的成功外，Redmi同样功不可没，K40系列、Note9系列合计为小米带来近4成用户量。

　　苹果是上半年最活跃品牌之一，其用户流出量是第二名OPPO的1.6倍，但凭借着超高的换机留存率，绝大部分流出用户再次回流至苹果，最终使得苹果成为上半年净增量第二品牌。

　　通过数据来看，realme依然处于“新手福利期”，其用户流入量是流出量的8.6倍，居上半年行业之最。这也使得realme再次斩获行业净增用户量第三的位置。然而随着越来越多的用户进入换机周期，realme的新手福利也将逐渐消失，是否能够稳住老用户将愈发关键。

　　值得一提的是，OPPO已然成为上半年行业进步最快品牌之一。去年同期，OPPO是用户流失量最高品牌，时至2021年上半年，情况大为好转，流失用户量仅为去年同期的6.5%，Reno5、Reno6系列为品牌带来了超三成用户。