刘强东排兵布阵：徐雷历经沉浮 终成京东集团2号人物

导读：雷递网 雷建平 9月6日报道京东集团今日宣布，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报；京东健康CEO辛利军

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　　刘强东排兵布阵：徐雷历经沉浮 终成京东集团2号人物

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　　雷递网 雷建平 9月6日报道

　　京东集团今日宣布，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报；

　　京东健康CEO辛利军出任京东零售CEO，京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO。

　　加上2020年12月底京东科技、京东物流的调整。这意味着，京东集团旗下京东零售、京东科技、京东物流、京东健康的主要负责人纷纷换帅。

　　徐雷历经沉浮

　　徐雷在京东内部也是历经沉浮。早在2007年，徐雷就加盟了京东，一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作。

　　此后，徐雷曾短暂加盟百丽，负责旗下电商优购项目。

　　徐雷2013年再次加入京东商城，全面负责市场营销工作；自2014年底徐雷兼任无线业务部负责人，全面负责无线业务的研发及运营工作。

　　2015年7月，京东集团宣布，前宝洁公司(P&G)大中华区美尚事业部副总裁熊青云加盟京东，全面负责京东商城的市场部工作。京东集团当时称，熊青云是中国外资企业职业经理人中的标杆式人物，在加入京东集团前曾担任宝洁公司(P&G)大中华区美尚事业部副总裁，是宝洁全球职位最高的本土华人。

　　熊青云加盟京东，对徐雷造成了很大冲击，此后，徐雷专职做无线业务的研发及运营工作。

　　曾经，徐雷和刘强东经常一起喝酒，有段时间，连见一面都不容易，徐雷要汇报工作，上面有了当时集团CMO蓝烨、CEO沈皓瑜，才是刘强东。尤其是熊青云的空降，徐雷负责的项目被一再压缩，权力更被缩减得很厉害。徐雷不得不忍辱负重。

　　不过，熊青云作为跨国公司的职业经理人，很难适应京东的节奏，不到一年时间，熊青云就被调离，出任京东集团首席品牌官职务，此后，暗淡从京东集团出局。当时，接替熊青云京东集团市场部工作的就是徐雷。

　　2016年，是京东集团历史上比较特殊的一年。当时，京东增长放缓，公司管理层进行了一番调整。

　　在京东上市前的2011年到2013年，京东持续引入大批的职业经理人，包括前京东商城CEO沈皓瑜、前京东商城CTO王亚卿、京东集团CFO黄宣德、京东CHO&GC隆雨、京东集团首席公共事务官蓝烨等。

　　2015年3月，雅虎北京研发中心宣布正式关闭，张晨最终选择加入京东，担任京东集团CTO，其核心团队成员也陆续加入了京东。

　　京东CXO一层都是职业经理人，加入前在外企都有非常靓丽背景，加入后帮助京东上市有很大贡献。职业经理人也有一个弱点是，与老团队相比，战斗力不强，在京东和阿里巴巴的大战中容易落得下风。

　　2016年以后，职业经理人在京东集团体系的地位开始出现了下降，典型的代表就是熊青云在京东内部失势，沈皓瑜出局。

　　职业经理人在京东集团地位下降的同时，是老团队地位的上升，包括徐雷、王振辉、辛利军等一批老兄弟受到重用。

　　2017年，徐雷地位进一步上升。

　　京东集团任命徐雷为京东集团CMO，称徐雷通过组织创新提升了公司的营销和运营效率，并带领团队在双11、三超项目、开普勒计划、品牌力提升等多个核心项目中取得了重大突破，为商城构建了强有力的运营及营销竞争力。

　　京东还说，徐雷帮助公司搭建大市场营销体系、移动端的产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系，培养出了多支敢打硬仗、迎难而上的优秀团队，并为京东品牌的建设和塑造、向移动端转型的战略做出了突出贡献。

　　同一批获得重用的是，原京东集团高级副总裁、京东商城运营体系负责人王振辉出任京东物流子集团CEO，向刘强东汇报。

　　2018年到2019年，是京东集团历史上又一个风波不断的光景，刘强东卷入了美国明尼苏达州性侵风波，声誉受到极大影响，公司的业务也遭遇巨大冲击。

　　此时的京东集团内忧外患。拼多多崛起，京东发展滞后，在电商领域不再属于阿里巴巴唯一对手，甚至都被认为谈不上是对手。

　　退居幕后的刘强东对京东内部进行了新一轮调整——下放权限，很多高级副总裁的权限比以前增加了很多。刘强东说，“我个人的关注点主要放在战略、团队、文化和新业务上，比较成熟的业务，我们的管理团队都可以处理好。”

　　刘强东进一步提拔了徐雷，任命徐雷为京东商城CEO，与当时京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉一起，并称为京东集团旗下三大业务掌门人。

　　徐雷掌舵的京东商城业务，是京东所有业务中最核心的板块，掌握着京东集团收入的90%，可谓是位高权重。

　　那段时间，刘强东对管理层放话：“谁不服徐雷，就是不服我。”

　　也是这一年，京东集团内部职业经理人进一步失势，京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨、CTO张晨、京东CHO&GC隆雨相继离职。

　　经历了震荡的京东集团自2019年下半年开始稳定下来，最核心的京东零售业务也开启了新一轮的增长。

　　2020年1月，徐雷在京东零售业务的年会上表示，2020年，京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。

　　为此，战略上，京东零售将提升单位时空里的浓度和温度；业务上，打赢全渠道、下沉新兴市场、平台生态这三大必赢之战；组织上，深化大中台建设；文化上，构建文化领导力；人才上，加强年轻人才、关键人才、人才梯队建设，加薪比例将达到行业平均水平的2倍。

　　“2020年京东零售的主基调是‘有质量的加速增长’。不成长便退场，加速是我们的必然选择。2020年，京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。”

　　2020年可以说是京东集团重要收获的一年，业务稳定，京东集团回归香港上市，京东健康成功上市，市值超千亿，京东集团进入到成立以来最好的阶段。

　　徐雷成京东2号人物 陈生强、王振辉出局

　　高位不胜寒，拥有刘强东这样强势的掌舵人，作为高管的徐雷也可能是如履薄冰。曾经的京东集团旗下三大业务掌门人中的陈生强、王振辉已经出局。

　　2020年12月，京东数科进行大调整，此后，京东数科任命陈生强为京东数字科技副董事长及京东集团幕僚长，向京东集团CEO刘强东汇报。同时，京东数科任命原京东集团首席合规官李娅云为京东数字科技CEO，向京东集团CEO刘强东汇报。

　　京东集团还宣布，经董事会授权推进，京东集团将旗下云与AI业务整合到京东数科，形成新的公司京东科技。

　　陈生强为京东数科奋斗了7年，带领着团队一路披荆斩棘，却因为蚂蚁集团上市的黑天鹅，倒在了上市前夕，跟着陈生强奋斗的京东数科管理层也经历公司洗牌，期权无法兑现的尴尬局面。

　　王振辉的局面更惨。2020年12月最后的2天，京东集团宣布王振辉辞去京东物流CEO一职，董事会任命前京东首席人力资源官余睿为京东物流CEO。京东方面回应，王振辉由于个人原因离职。

　　京东物流在2021年5月28日上市，王振辉可谓是倒在了上市前的临门一刻，让外界叹息不已。

　　在2020年不到10天的时间，陈生强、王振辉双双卸任各自集团CEO职务，只剩下徐雷还担任原职。如今，更是只有徐雷更进一步，正式成为了京东集团的2号人物。

　　其实，徐雷是一个看起来不太正经的样子，还是酒桌的常客和主力段子手，看似不正经之外，徐雷也是出了名的刚直和讲规矩的人。

　　徐雷曾说，“我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人，讨厌装逼端着自己，简单直接爱憎分明个性独立。”

　　如今，徐雷迈向了更大的舞台，未来也会有更多新的精彩。

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