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中国电视机质量排名(国产彩电“诸强”在全球市场表现如何:小米第五,华为第十五)

导读:行业数据机构奥维睿沃数据显示,2021年全球TV出货214.5M(M=百万台),同比下降6.2%,创造了近6年销量新低。  奥维睿沃分析认为去年全球彩电市场羸弱的原因,则是

  行业数据机构奥维睿沃数据显示,2021年全球TV出货214.5M(M=百万台),同比下降6.2%,创造了近6年销量新低。

  奥维睿沃分析认为去年全球彩电市场羸弱的原因,则是2021年疫情不断变异和扩散,让全球各经济体恢复缓慢,消费者采购能力整体趋弱。

  2021年全球彩电市场出货量萎靡,也让整体品牌格局发生一些变数。例如全球TOP15品牌中:大多数品牌都在同比下滑,只有LG、海信逆势增长。其中三星同比下滑13.7%。虽然三星继续稳居第一,但是是是头部品牌中跌幅最大的品牌。

  此外,在TOP15出货榜单中,国产品牌已经占据8席名额,分别为TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为。从品牌数量来看,中国彩电企业已经成为全球彩电市场的“焦点”。

  有一位行业人士向《视听圈》表示:从品牌阵容的数据来看,中国企业占有巨大的优势。但是从整体出货绝对数值来看,占比不太高。可以看到,TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为这8家品牌总和出货量只有74.9M台,只比三星、LG这对韩系彩电巨头的总和(三星+LG之和为68.3M台)略多出6.8M万台,如果加上索尼,那么则意味着8家品牌总和还不如日韩三强之和。

  从这个维度上来看,国产品牌在全球市场中,和三星、LG、索尼等外资巨头还有一定距离,同时高端电视的升级迭代中,中国彩电品牌也还需要继续“修炼内功”,争取在未来全球彩电市场当中做到有质也有量。

  国产8强:只有海信和华为逆势增长

  另外,这中国本土这8个品牌中,TCL以2330万台的出货量成为中国品牌阵容第一。同时也是仅次于三星、LG的TOP3品牌。但相比2020年,TCL则出货量萎缩100万台。同时,小米、创维、海尔、长虹、康佳等品牌也在同比下滑。可以看到,在国产彩电入围TOP15的8强中,只有海信、华为则在逆势增长,而且同时做到国内和海外双丰收的品牌。

  海信之所以在去年逆势上量。主要是因为在2021年海信借助体育营销策略与双品牌策略极大拉动其在海外的影响力。2021年海信电视在海外出货同比增长12%,其中欧洲、日本及新兴市场出货大幅增长,北美出货也有小幅增长;而在中国本土市场,海信是少数出货增长的品牌之一,激光电视与大尺寸优势明显。

  而华为去年出货量仅为130万台,是小米电视数量的十分之一,但依然挤进全球TOP15榜单,相比2020年有2倍以上的增长。主要原因是因为基数低,同时依靠在国内彩电市场的强势表现,成为去年行业中的“黑马”品牌。

  去年国内彩电市场一片大涨的背景下,大多数的品牌都在涨价,而华为智慧屏却做到均价在下滑,这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力”。

  后记:面向2022年,全球彩电市场的总销量可能还会在低位徘徊,这成为行业企业制定2022年规划的基础。对于2022年,三星、LG、索尼等日韩巨头都明确表示,要进一步冲量和冲击高端市场。例如,三星电视表态,今年全球目标量锁定在4800万台,相比2021年有近15个点的增长。同时,还将在高端电视重点发力,确保高端产品比例要超过2成以上。头部强手的发力,将进一步挤压二三线品牌集团。

  业内预期,2022年的全球彩电市场的品牌之间的竞争和分化更为激烈。对于,中国本土彩电巨头们,如果想继续在全球彩电市场向前,则意味着需要更多的努力和冲劲,也更需要做到“内外市场都要硬”。特别是国内彩电市场,2022年可能在彩电均价下滑背景下从低点反弹,这将是国内品牌上量的重要机会。

  总之,在全球彩电市场中,韩国两强的地位暂时不会动摇。尤其是弱势行情下,强者恒强的规律会更明显。对于追赶者的国内彩电企业则需要内外市场兼施、需要价格优势和技术突破并行、需要向头部巨头竞争的同时加强与同段位品牌的较量,才能构建不断向上的长期发展趋势。

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