向广告妥协？魅族“三零手机”可能要翻车了

导读： 向广告妥协？魅族“三零手机”可能要翻车了 " 零广告、零推送、零预装 "，这是今年魅族 18 的重点宣传点。只是，还不到一年时间，魅族可能就要打脸了。日前，有

　　网友提问：

　　 向广告妥协？魅族“三零手机”可能要翻车了

　　优质回答：

　　" 零广告、零推送、零预装 "，这是今年魅族 18 的重点宣传点。只是，还不到一年时间，魅族可能就要打脸了。

　　日前，有网友发现，魅族官方社交平台以及官网都删除了关于 " 三零广告 " 的相关内容，引发一系列的猜测。有网友认为，魅族这次翻车打脸了，小厂营收压力大，为了降低成本最后发现还是广告香。

　　对于此事，截至智观察发稿，魅族官方还未做出回应。那么，这次小而美的魅族真的要翻车了吗？

　　为了宣传三零广告 频频 " 碰瓷 " 友商

　　作为小厂，魅族没有像华为、小米以及 OV 那样每年发布多款系列新品。为了聚焦以及降低成本，魅族现在基本上是一年一旗舰的策略，力求只做最好的产品。如果单独从产品的设计以及性能来看，魅族确实是走到了国产品牌的前列，但是在价格上，对比友商还是不占优势，加上品牌力和售后等能力都要表现相对差一些，因此销量表现上表现一般。

　　值得注意的是，今年魅族拿出了一个杀手锏，那就是宣布 " 零广告、零推送、零预装 "，其中最具有看头的就是零广告。对于用户来说，受够了广告的侵扰，包括此前小米 MIUI 的用户都忍不住在网上吐槽。

　　众所周知，现在的手机品牌商为了降低成本会预装很多第三方应用，并且在浏览器或者副屏上都会有好多广告推送。而魅族 18 这次宣传的就是三零，实现了零广告、零预装第三方应用、零运营推送。

　　说实话，单单就魅族 18 的这个功能，就已经做到了黄章的那句踏踏实实做产品，在用户体验上率先做了表率。但是，友商糟了难，每次新品宣传的时候，魅族都要无情地打击一下。

　　此前，小米 11 Ultra 正式对外发布，并且自称是安卓之光，是手机和相机之间的拐点之战。魅族这边则表示自己是安卓系统领域之光，是安全纯净手机与其他手机的【拐点之战】。虽然魅族说的是实话，但是这样的营销也被网友指出来是碰瓷，太有失魅族的风范了，看得多了，会让被人认为魅族 18 可能就三零系列这一个卖点。

　　不过，魅族也有翻车的时候，比如今年清明节的海报宣传就翻车了，还上了热搜。

　　取消零广告 魅族不丢人

　　打脸和活着，哪一个更重要？对于真金白银投入的企业来说，当然是后者。不同于华为和小米，魅族的资金储备没有那么多，每年的营收对比之下也是较少。如果这次打脸了，其实也不丢人，活下去更重要。

　　目前，智观察发现，魅族的官方社交平台以及官网基本上是删去了关于三零手机的宣传。但是，在一些第三方电商商家那里，宣传图还是以前的样子，没有更新。

　　值得注意的是，作为魅族的营销负责人，万志强也没有删除关于三零手机相关的信息。因此，具体魅族要做什么，还得等到官方来回应。

　　其实，手机出厂预装软件是很正常的事情，大多数软件也都是可以卸载的。据相关媒体报道，一部手机每安装一个第三方软件，手机厂商就可以收费 8 毛到 5 元不等。并且，一些体量大的品牌，一年来自广告的收入就会有上百亿元。相比较下，魅族的出货量也就在百万级别，魅族万志强也透露称，魅族一台手机一年只有几十元。因此，这才下定决心取消了预装。

　　如果单从这点上来看，又赚不了多少钱，又挨骂，魅族取消预装广告相对来说，并不是一件很差的生意。但是，减少的收入从哪去弥补呢？是否又是消费者来买单？如果真是这样的话，倒不如预装些软件，毕竟也都能卸载。

　　目前，就销量来看，相比较华为小米 OV 之间的厮杀，魅族早就已经成为 "others" 阵营中的一员。相关数据显示，魅族 2015 年销量为 2000 万台，2016 年销量为 2200 万台，2017 年下降到不足 2000 万台。到了 2018 年，赛诺公布的数据显示，魅族在国内市场的销量仅有 948 万台，2020 年销量虽然未被公布，但是有传言称只有 200 万台左右。

　　销量少、没有广告预装，意味着只能提价。2020 年，小米 10 起售价为 3999 元，魅族 17 起售价为 3699 元。一年过后，小米 11 的起售价依旧为 3999 元，而魅族 18 上涨了 700 元，起售价为 4399 元。单单从网友目前的反馈来看，4399 元的价格着实有些高了。

　　需要注意的是，我们这里不是说魅族 18 产品不值 4399 元。而是魅族自身的一些限制，导致自己很难做出高性价比的产品。这一次，魅族删除了关于三零广告的相关宣传，如果能在产品上做得更好、更具性价比，其实智观察认为魅友们还是能够接受的。

　　删除三零广告宣传 是否还有另一种可能

　　由于截至到现在官方都没有做出回应，因此魅族删除三零广告相关内容到底要做什么还是未知。重新预装软件、推送广告，只是一种可能，也是较大的一种可能性。但是，会不会还有另一种原因？比如，修改宣传语，更为严谨一些，避免引发误导。

　　在当初魅族宣传的时候，更多的是指系统应用没有广告，在官方宣传标注中也都有说明。不过，对于消费者来说，很有可能会误认为所有的应用都没有广告。但是，对于下载的第三方应用，开屏广告，界面上的广告，这点是魅族不能控制的。但是，对于不明真相的消费者，可能认为魅族是虚假宣传。所以，魅族下架三零广告，很有可能也是为了完善宣传术语。

　　不过，这只是一种猜测，也是很有魅友心里预想的那个最好的结果。因为，在这些一直追随的粉丝心里，不希望魅族说话不算数。从当初的一月一新机的辉煌，到现在的一年一旗舰，魅友的追随不易，希望魅族真得能够珍惜。

　　商业逐利本无错，但也别忘记了老实本分小而美的精神。（文 / 智观察）