欧意抽油烟机（去购物时，一个名字让你和Ta的世界瞬间融化了）

导读：关注产品文化工匠朱继业，关注更多精彩内容　　 细心地人会发现，我们在购物的过程中有很多商品都有一个绰号，例如我们买手机有华为荣耀；买抽油烟机有方太的云魔方，有欧意的

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　　 细心地人会发现，我们在购物的过程中有很多商品都有一个绰号，例如我们买手机有华为荣耀；买抽油烟机有方太的云魔方，有欧意的3D风洗；买消毒柜有康星的光立方等等。这些都是产品的一个绰号，用专业术语讲叫卖点名或者副品牌。

　　方太云魔方发布会

　　 为什么要给商品取绰号呢？四大名著中人们记住小说人物最多的一部应该是《水浒传》，因为《水浒传》一百单八将的每一个人都有一个绰号，而且这个绰号形象生动一针见血的把人物最大的特征表达出来，例如黑旋风李逵，及时雨宋江，从绰号上就能瞬间理解这是一个什么样的人。

　　《水浒传》中的人物

　　 商品也是如此，给商品取个绰号，用这个绰号简单粗暴一针见血的把商品最大的优势表达出来，当我们看到或听到这名字时，我们与冷冰冰的商品之间瞬间就建立了千丝万缕的联系，我们与商品之间那层隔阂会瞬间融化，让我们和商品的两个世界瞬间融为一体。我们的眼前瞬间会有画面感，我们能从画面感中感受到商品给我们带来的效果体验。例如方太的云魔方能让我们体会到油烟不外溢，四面八方不跑烟，整个油烟成魔方状被整体抽走的场景。

　　方太云魔方

　　欧意的3D风洗抽油烟机能让我们感受到这是一款立体自动清洗油烟机，而且是用风洗的，而不是普通的水洗或蒸汽洗。

　　欧意立体热风自动清洗抽油烟机

　　 商品的绰号又叫卖点名或副品牌，卖点名就不用解释了，就是给卖点取了个名字，副品牌的意思是这个名字可以代表这个品牌，可以与品牌齐名。例如一提起云魔方立即想起方太，一提起3D风洗立即想起欧意，一提起光立方立即想起康星，这个名字相当于该品牌的另一个品牌了。讲到这里大家应该能感受到商品卖点名有多重要了。

　　康星立体光波消毒

　　 在市场上我们也发现很多无效的卖点名，也就是说他取这个卖点名自己觉得很高大上，然而大家都理解不了，一直到商品淘汰大部分人也没理解这个名字啥意思，那这个名字就没起到什么作用。所以给商品取名字还是要花些心思的。你的商品取名字了吗？你的商品取的名字是无效卖点名吗？

　　 今天这个话题就给大家谈到这里，如有不同看法，欢迎文章末尾留言拍砖。