vivoX70系列能否承接华为国产高端机大旗？

导读： 文/海峰看科技7、8月暑期档手机发布会让人应接不暇，华为、小米、荣耀、iQOO分别带来了年度旗舰之作，就在iPhone13发布前夕，vivo X70系列也隆重

　　网友提问：

　　vivoX70系列能否承接华为国产高端机大旗？

　　优质回答：

　　文/海峰看科技

　　7、8月暑期档手机发布会让人应接不暇，华为、小米、荣耀、iQOO分别带来了年度旗舰之作，就在iPhone13发布前夕，vivo X70系列也隆重登场，抓住了秋季发布会的尾巴。

　　9月9日晚，vivo正式发布了全年最重要的旗舰机X70系列。X70搭载6.78英寸的2K E5 LTPO超感自由屏，以及vivo耗时2年自研专业影像芯片V1，同时还配备蔡司光学镜头、360°地平线防抖、定制大底以及行业首发镀膜技术，3699元的起售价比其他三家旗舰都低，最高售价则冲击6999元。

　　要知道，自华为被美国打击供应链受阻，留出几千万部的高端机市场（售价600美元以上）空白后，国内手机品牌纷纷出击。但我们看到，在第一轮拼杀中，国产品牌收效甚微，反而便宜了来自美国的苹果手机。苹果手机更是被传提高了即将发布的“十三香”备货量，有点看不起国内品牌的意思。

　　vivo X系列已有7年发展，是否积蓄足够品牌和技术实力，冲击高端？此次发布的X70有什么区别于其他三家旗舰机的亮点？已经在今年Q2取得24%中国市场份额的vivo，能否扛起国内高端旗舰市场的大旗？

　　vivo X系列发展史：手机影像发展史缩影

　　不知不觉间，vivo X系列旗舰的首部机型发布已历经七年之久，回顾七年前的中国手机市场，彼时伴随着4G与智能手机普及的红利，正是“站在风口上，猪都会飞”的言论盛行时代。

　　中国手机品牌遍地生花，但依旧停留在唯“芯片”论的单一时代，手机影像并不像如今一样，是各大手机厂商发力的重点。而回顾vivo X系列的发展史，可以看到vivo X系列在首代产品中便开始发力影像，不断拿出破有竞争力的影像成果。笔者印象深刻的有如下几个感受。

　　首先，奠定影像基调的首部旗舰。2014年是国内手机创业潮高涨的一年，而彼时的手机厂商还将重点放在手机的性能方面。于北京水立方发布的vivo Xshot，奠定了X系列的影像创新调性，作为国内首台采用F1.8大光圈+OIS光学防抖的智能手机，给众多用户留下了深刻的印象。

　　其次，以逆光拍摄大放异彩。“逆光也清晰、照亮你的美”，这句耳熟能详的slogan相信没有人会感到陌生，在vivo X20、X21等机型中，拥有Super HDR，高达12.3EV超高动态范围的逆光算法，让X系列在2017年这段时间大放异彩。

　　再次，引领超广角标配潮流。vivo X23的创新，则在于超广角镜头的搭载，作为国内首部搭载超广角镜头的机型，引起了各大手机厂商的跟进，逐渐也演变为如今手机的标配镜头。在vivo X30系列上，vivo实现了全焦段覆盖，潜望式长焦最高可实现60倍变焦，支持超级月亮模式，从此全焦段的镜头模组成为了vivo旗舰的标配。

　　最后，黑科技频发的高端化进程。在vivo X50系列与X60系列中，vivo拿出了如今国内其他手机厂商难以跟进的创新，那就是微云台、vivo蔡司联合影像系统、蔡司T*镀膜，这两个系列是vivo开启高端化的系列，特别是vivo X60系列，最高定价达到5998元，拥有蔡司加持之后影像实力大涨，市场对这部机型比较认可，在首销日成功拿下八大渠道销量冠军，打开高端市场大门。

　　发力影像旗舰：自研V1芯片，携手蔡司

　　有了X50和X60系列的铺垫，X70系列在黑科技的研发上更进一步，在各项配置上拉满，成为“水桶机”，亮点多多，笔者总结了以下四点。

　　第一，X70系列在计算摄影方面实现跨越式升级，历时24个月，研发团队投入超300人，打造专业影像芯片V1，据说可以超越目前旗舰级桌面电脑处理器，并且还支持实时黑光夜视功能，通过取景器即可看到成片效果的亮度，并支持手动调节曝光强度。

　　vivo进入芯片领域，在业界已不是秘密。vivo自研芯片项目在2019年正式启动，并且研发投入上不封顶。“vivo V系列自研芯片每代以两年为一个周期。”vivo执行副总裁胡柏山表示。

　　V1是一颗专业影像芯片，在业界通常被称为ISP，通用ISP已经越来越难以满足差异化需求，这也是如今包括vivo、华为、小米等企业都在加强自研ISP的重要原因。

　　第二，X70系列在光学系统上实现全链路升级，全系镜头均达到蔡司T*镀膜标准、微云台融合防抖以及定制大底。X70 Pro+采用超广角微云台主摄、超大底主摄、专业人像主摄的三主摄组合，外加一枚支持60倍变焦的潜望式远摄，四枚镜头均搭载光学防抖技术，成为业界唯一全四摄光学防抖影像旗舰。

　　X系列历经近三次迭代，呈现出清晰的技术演进与产品创新传承，并且准确卡位了用户在真实场景中的核心影像诉求，成为中国手机旗舰发展历史上少有的重构成功案例。

　　第三，在人像摄影方面，vivo与蔡司持续研发调教，于X70系列中“内置”蔡司175年光学历史中最为经典、有个性的镜头，推出Biotar、Distagon、Sonnar和Planar四种镜头人像风格。

　　多年积累，vivo打造强大的软件算法矩阵，包括运动算法、人像算法、夜景算法、变焦算法、SuperRAW、色彩算法以及超清算法，让X70系列成为专业创作者趁手的创作工具。

　　第四，值得一提的是360°地平线防抖功能，手机旋转一圈拍摄的视频依旧能保持高水平的稳定，相当于买手机顺便送了价值4000元的运动相机，不禁让笔者这样的“手抖党”也有了能拍出大片的错觉。

　　抓住秋季发布会尾巴的X70，胜算几何？

　　从发布会来看，X70似乎很出彩了，但手机市场的竞争却更加激烈。在过去同一系列的产品一年一更，如今已出现半年一更的现象。小米、荣耀、iQOO在上个月都发布了骁龙888 +旗舰，它们在不少地方有着相同的配置和参数，上市后的表现如何呢？

　　小米在去年进入高端市场后，很快站稳高端市场脚跟，小米10、小米11销量都非常好。小米MIX 4，以耗资5亿打造“CUP全面屏”、Unibody全陶瓷机身、一亿主像素、硬件级防畸变的自由曲面超广角镜头、120W快充成功吸引了消费者，首销日仅1分钟销售额突破3亿元。

　　上半年供应链逐步恢复的荣耀，于7月份周度市场份额达到14.6%，排名恢复至国内Top 3。

　　Magic3首次将电影工业流程AI化，让骁龙888 +芯片与OS Turbo X等多项自研技术结合，新增“YOYO建议”出行助手等AI能力。凭借着硬核产品拿下了天猫平台手机品类销量及销售额的双冠军，在4000-8000元价位手机单品销量/销售额上双冠军，售价7999元的Magic3至臻版直接秒售罄。

　　vivo iQOO品牌在不足两年半的时间里，发布了数十款手机产品，iQOO 8以三星E5 2K屏，双主摄微云台和超声波3D广域指纹识别等产品优势，在首销日获得了京东手机第三方平台、京东手机、天猫手机和苏宁手机全价位段销量与销售额双冠军的好成绩。

　　华为手机给大众的印象是：拥有自研国产芯片，技术实力强大，还具备极强的拍照能力，X70似乎完全照着这条路要走了一遍，比如华为的高端之路有徕卡加持，同样vivo也找了德国品牌蔡司来“撑场子”。

　　此次发布的X70，自研芯片V1和蔡司联手打造的影像天花板将成为该系列的超级标签，但骁龙888+、2K 屏幕、微云台防抖在其它试卷里已经看到了，不免少了一些惊喜，55W的闪充也是落于自家iQOO 8的120W之后。不过对于X70上市后的市场表现，笔者仍然期待。

　　市场成绩好，做对了什么？建立“护城河式”创新

　　“冲击高端”是今年的手机厂商很难绕开的四个字，诚然，这份事业非一部旗舰机可以完成，更是一场需要投入大量人力、财力的持久战。在这个赛道上的选手各个身怀绝技，那么vivo实力如何？又有怎样的战略布局？

　　vivo自有品牌目前在售5个系列机型。NEX系列所用皆是市场上旗舰配置，在vivo品牌战略总监黄善一眼中，NEX代表着有温度的科技、速度与变化和vivo的最高黑科技。作为vivo的头牌产品线，X 系列的定位也由音乐、自拍，在往影像的方向转变，外观时尚，设计精美，价格居中。

　　S系列完美展现vivo美学DNA、优雅清新、将柔美与经典相结合，柔美靓丽配色体现精致细节的浪漫情怀，为平凡的日常带来不平凡的美感。Y系列面向入门级客户和运营商客户，主打用户体验，相对于其他系列配置会低一些。

　　这样的排兵布阵，助力vivo抓住新出现的市场机遇，成功登顶。根据Counterpoint公布的数据显示，vivo（包含发力线上的iQOO）在今年一二季度以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位。值得关注的是，这已经是vivo连续五个季度高居中国市场首位，并且与其他品牌的份额优势还在拉大。

　　同时根据Counterpoint最新数据显示，今年7月份vivo继续领跑国内智能手机市场，占据24%的市场份额，在高端手机市场（$600-$799）排名中，以14%的市场份额与华为并列，位居第二。

　　放眼全球市场，vivo最新排名第五。根据市场研究机构Canalys数据显示，今年二季度，三星以5800万部的出货量领先，小米位居第二，苹果排名第三，OPPO和vivo分别以3260万部和3120万部排名第四和第五。

　　“从公司长远发展的角度考虑，‘长赛道’才是vivo的布局重心。其特点是门槛很高，可以基于消费者需求体验长期迭代形成差异化，绝非靠一朝一夕能够实现，而是必须经历长期技术积累和研发投入才能建立的真正‘护城河’式技术创新。”vivo执行副总裁胡柏山表示。可见，vivo对自身登顶内外原因，有清晰的认识，也清楚如何再进一步。

　　结合消费者洞察和自身战略，vivo选择四大科技赛道重点布局：设计（包括外观、交互等）、影像（拍摄、视频和声音等）、系统（包含底层系统和AI技术使用等）、性能（游戏等场景）。不难看出，X70系列是在影像和系统两个维度下足了功夫。

　　vivo如今确立了三层技术与产品规划体系，并且建立了成熟的方法论。第一，vivo对于12月之内的产品规划与具体落地，已经有成熟的路径。也就是说在年初X60系列发布之时，X70系列就已完成了产品规划，甚至下一代产品也已启动立项，这让vivo的每一代产品都更加游刃有余。

　　第二，面向12-36个月的产品规划和实现，vivo策略是做好“两个握手”：一是品牌战略+产品战略的握手。vivo 2020年对品牌战略进行全新梳理，定位为“人文之悦”，旗下两大主力产品线：X系列与S系列同样聚焦影像长赛道，区别是分别强化后置主摄的行业创新引领，以及前置拍照的创新体验。

　　另一个是强化产品规划+技术规划的握手，主要通过产品规划-技术规划-技术预研的“产品创新铁三角”形式展开，这种形式一方面可以在技术上形成“人无我有，人有我优”的竞争优势，另一方面持续夯实包括在影像等“长赛道”技术上的持续引领与产品体系的“基因继承”能力。

　　除此之外，vivo还与蔡司成立联合影像实验室，共同投入了大量的影像专家，以及很多德国光学科学家，目标在中长期影像技术上进行持续突破。之后的多代X系列的产品规划、技术规划、技术预研都由双方协同推进。

　　第三，在36个月甚至更远的技术探索方面，vivo成立了被内部视为“技术灯塔”的中央研究院。由胡柏山亲自带队，主要关注四个方面的长期探索：国内外技术演进的关注和研究；未来科技场景下的产品研究与孵化；平台级能力建设，如芯片、系统等底层技术；人因工程研究。

　　根据胡柏山透漏，新一代NEX会在明年上半年发布，未来会保持每年迭代的产品节奏，并且伴随其“成就之悦”的新品牌定位，NEX产品本身的特质也会发生明显变化。

　　笔者观察：看完vivo X70发布的三点感受

　　“埋头种因，果自水到渠成。”vivo CEO沈炜常讲这句话。

　　笔者看完vivoX70系列发布会和大量评测视频后，有三点感触。首先，只要坚持长期主义，以好的产品和好的服务来赢得用户信任。反过来，用户的信任又能带来忠诚度的提升，正向激励品牌力的提升。vivo的X连续多年的坚持增大研发投入，的确让产品站在巅峰。

　　其次，但行好事，莫问前程。华为受限之后，中国高端旗舰市场苹果一家独大，剩下的几家中国手机品牌，短期内谁份额多一些、少一些都不重要，关键是在未来一段时间谁可以在高端市场取得明显突破。

　　我们期待更多国产手机厂商崛起。每一个手机品牌，不求短期能在整个供应链配件上取得全球第一的突破，只要能够在一些针尖上取得突破和不可替代，就算是成功，也将带来市场的成功。

　　最后，对比看，华为能与苹果分庭抗衡，是走向自研CPU、NPU道路，且打造方舟编译器，开发鸿蒙操作系统，构建1+8+N生态，在自主道路上走得更远，赢得高端消费者认可。

　　vivo后续是否在家底渐厚的情况下，会跟进华为的道路？纵观全球三大旗舰手机品牌，均有能力打造自研芯片，在自有系统上也表现出众，得以实现差异化体验。我想，vivo必然也在琢磨这些。

　　长期看，要树立全球高端品牌，企业还需要实现产品由点及面的突破，实现产品、品牌内涵、全渠道、零售服务等方面的突破。我们也相信，已经登顶的vivo在此次X70系列的助力下，会在高端道路上再进一步。