苹果 iPad 销售疲软！但整体依旧健康

导读：苹果公司似乎正在经受金融风暴的考验，尽管有一些小插曲。该公司在第四财季报告了创纪录的 901 亿美元的收入，净利润为 207 亿美元。虽然与去年同期相比，这些只是轻微的增长

　　苹果公司似乎正在经受金融风暴的考验，尽管有一些小插曲。该公司在第四财季报告了创纪录的 901 亿美元的收入，净利润为 207 亿美元。虽然与去年同期相比，这些只是轻微的增长（收入 " 仅仅 " 增长了 8%），但它们是在经济环境恶劣和上一季度收入增长接近平缓的情况下取得的。

　　这些问题主要来自于苹果产品线的混合表现。听到 iPhone 14 的首次亮相帮助推动了该公司的移动收入（426 亿美元，而去年夏天为 389 亿美元），你不会感到惊讶，但其他部门却很不稳定。虽然 MacBook Air M2 帮助 Mac 收入跃升 25%，达到 115 亿美元，但 iPad 的销售却急剧下降 -- 降至略低于 72 亿美元，而去年同期则接近 83 亿美元。虽然苹果音乐和 TV+ 等服务创造了 192 亿美元的新纪录，但与一年前的 183 亿美元相比，这只是一个平淡的增长。苹果手表和智能家居设备的销售额从 88 亿美元稳固增长到 97 亿美元。

　　至少，客户群似乎很强大。在苹果的财报电话会议上，首席财务官 Luca Maestri 指出，大约有一半的 Mac 和 iPad 买家是第一次使用该平台。该公司还吹嘘说，活跃设备的数量达到了历史新高（但没有明确说明）。首席执行官蒂姆 - 库克补充说，尽管 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的供应紧张，但手机销售仍然强劲。

　　秋季（苹果 2023 年第一财季）可能会更乐观。苹果在今年 10 月推出了新的 iPad，它在去年 9 月发布了更新的型号，所以我们预计平板电脑系列的销售会有所提升。库克还说，由于 iPad Pro M1 的推出，去年 " 异常强劲 "。iPhone 14 系列在第四季度也只上市了 8 天，所以 iPhone 的整体销量应该会有所提高。

　　苹果还没有摆脱困境。它在招聘方面仍然比较谨慎，供应问题（包括 Apple Watch Ultra，库克说）可能会在一段时间内困扰该公司。目前还不清楚人们对 iPhone 14 Plus 等设备的接受程度，该产品直到本月才发货。尽管如此，苹果可能会感到高兴。根据 Gartner 的估计，电脑市场在本季度下滑了 19.5%，而 Canalys 认为智能手机出货量下降了 9%。如果这些数字是合理准确的，那么苹果仅仅是通过避免大多数类别的急剧下降而实现了繁荣。