Q3 财报凛冬到来 科技巨头如何度过难关

导读：最近这一两个礼拜以来，是上市企业发布 Q3 财报的日子，可以说科举巨头们的业绩都非常难看……这个冬天看起来格外寒冷。　　从未有过的大衰退　　从大的背景上来看，虽然科技股

　　最近这一两个礼拜以来，是上市企业发布 Q3 财报的日子，可以说科举巨头们的业绩都非常难看……这个冬天看起来格外寒冷。

　　从未有过的大衰退

　　从大的背景上来看，虽然科技股泡沫也不是没有过，但当时很快能找到信心，重新提振士气。而且当时的美联储主席还是格林斯潘，当时的美元也没有升值，那纯粹是科技股泡沫的问题，不是经济周期的问题。

　　但现在则是经济周期的问题。加息成为主旋律，前几天又加息了 75 个基点，甚至还防风表示利率 5% 也不是终点，现在已经在 4% 以上了，说实话这个利率……比你我在银行买理财给的利率都高。但据说加息起到了一点作用：美国的通胀率降了。

　　但如果转动一下地球仪到欧洲，英国则爆发了大规模的抗议：通胀高物价高，日子难熬！说实话难熬的不仅是英国，全欧洲都差不多，本来就没天然气能源短缺，现在是雪上加霜。最典型的，亚马逊的仓库都开始出货速度降低，这表明即使是即将年底进入圣诞新年促销季，消费者依旧没有购物欲望，说明全球的经济大环境都很差，亚马逊的股价对比去年年底的时候，已经腰斩。

　　更可怕的是，欧洲有的地方的电车充电费用，已经开始比汽油车加油都贵！导致成本倒挂。

　　裁员砍单解决不了所有问题

　　科技界最能挣钱、毛利率也够高的话，还要看苹果。但苹果库克表示，苹果已经停止招聘，并且要持续到明年这个时候，换言之，苹果不裁人已是恩赐。但私有化了推特的马斯克则直接裁了一半，不过他私有化之后，大客户都纷纷停了投放，后续的热闹会更多。

　　真正惨的是 Meta，扎克伯格将启动年内科技领域最大规模的裁员，预计达 " 数千人 "，其实 Meta 的体量，裁一两万人或许还能好点，但这个公司在元宇宙上投入太多回报太低。这或许从一个角度说明，元宇宙或许是未来，但仅仅 20 多万个玩家说明起码不是现在。

　　行业的寒冬明显的表现则来自台积电。台积电的先进制程被大量砍单，据说来自苹果、英伟达、AMD 等等。而苹果的 Q3 财报也表明，手机的销售状况不理想，下调了 A16 等芯片的需求，进而向上游传导。

　　但整个经济的衰退，已经不是停薪、停工能解决的问题，更有甚者，扎克伯格认为这种长期的不景气还将持续一两年，这和苹果的招聘冻结一年似乎不谋而合。新冠导致的缺芯片，现在已经大幅度实现了缓解，但问题在于不缺芯片了，缺的是需求。

　　没有需求？那就创造需求。Q3 同比业绩不理想的 AMD，新的顶级显卡直接定价 999 美元，比竞品便宜三分之一，而中国市场销售的新 CPU 的价格，甚至比在美国便宜四分之一！AMD 正是希望利用促销的时机，加大产品的出货，挽回 Q3 的颓势，相信随着圣诞的到来，这些软硬件企业都会各显神通，努力寻找业绩增长的机会，在这个衰退的周期里，没什么比活下去更重要。