「血赚」小米 200 万的原研哉，最新设计的作品又吵翻天了

导读：小米在 2021 年 4 月换上了新的 Logo，这件事原本是小米独享的欢庆时刻，结果因其 200 万的造价被网友们顶上热搜，同时让设计大师原研哉站在了风头浪尖。　　前情提

　　小米在 2021 年 4 月换上了新的 Logo，这件事原本是小米独享的欢庆时刻，结果因其 200 万的造价被网友们顶上热搜，同时让设计大师原研哉站在了风头浪尖。

　　前情提要太过冗长，我在这里引用网友的一句调侃，「这 200 万元设计得真好，跟没设计的一样」，短短的一句吐槽，把事件争议点都包含在内。

　　大部分人（包括我在内）很难一眼看出新设计的巧思；

　　这样的设计，花了 200 万。

　　最终这个热搜都指向了一个人——原研哉。

　　国际设计大师、美术家、无印良品 ( Muji ) 设计总监，他的头衔很多，作品更多。

　　最新的一个，是为北京国家会议中心二期设计的 Logo。

　　原研哉的设计一中选，同样立马一片舆论哗然：

　　原来小米不是被坑最惨的！

　　不愧是大师，真的有无限的想象空间。

　　我是设计师，我要是画这个能被老板骂死。

　　罗永浩你又披个假发出来骗人啦！

　　想知道这个设计真的能注册吗 ......

　　我个人对它的第一印象就是「大胆」，打破了我对 Logo 的原有概念。

　　烈焰般的红色，主体向两边尽可能延伸，像是一个囊括四海的穹顶，盖在「国家会议中心」汉字上方。

　　我看久了，发现有一种和谐之美在里面。

　　此刻我回想起原研哉设计小米 Logo 时的故事：

　　当雷军第一次看到新 Logo 时，也很不习惯，原研哉说，不要着急做判断，你回去看 7 天，7 天之后，你就会喜欢它的。

　　雷军或许回去看了 7 天，发现自己还是没看太懂。大师说，回去，再看 7 天。

　　然后，7 天复 7 天，一看就看了三年。

　　雷军终于说，这 Logo 越看越好看了。

　　追根溯源，原研哉设计这一 Logo 有自己的巧思，但更多地是对建筑本身元素的提炼。

　　 建筑既长又方，有种松弛感在里面

　　国家会议中心二期位于北京奥体中心，毗邻国家体育场鸟巢，总建筑面积达 78 万平方米。

　　这位建筑大师的设计风格不激进，更讲究与城市、街区的融合。他推崇「开放街区」，与中国颇有渊源（苏州湾文化中心、上音歌剧院均出自他和他事务所之手）。

　　▲ 苏州湾大剧院

　　他对建筑和城市有着一以贯之的见解，从未有变。

　　建筑与城市是一体的，这些建筑本身就是一个个小城市。

　　而对于国家会议中心二期这样一个公共建筑空间，更需要权衡它与周边建筑的融合度。

　　包赞巴克为这座建筑赋予了一个「鸟」的符号，从建筑屋檐的「大鹏展翅」造型，到外立面构造出群鸟飞翔的图案，处处是鸟。

　　建筑整体长而方，在视觉上给人一种舒展开的松弛感，大气、典雅。

　　 Logo 就是对建筑元素的一种精炼

　　建筑的设计理念来源于《诗经 · 小雅》中的一句「如鸟斯革，如翚斯飞」，原研哉所作 Logo 便提炼出这一元素并抽象化。

　　图形虽简洁，但配合着大师讲故事的功力，为它赋予了「有容乃大」的意象。

　　所以原研哉这次设计的 Logo 之所以好看，还得跟建筑配合着一同欣赏。

　　如果脱离建筑，或者离开了国家会议中心建筑这一命题，任何人都会认为 Logo 的中英文字体压缩感太强，远看就是一个个小点，辨认不出上面的文字。

　　不管是小米的新 Logo 还是国家会议中心的 Logo，都存在一种声音，「如果把这个作品，换成其他人署名，甲方就不可能买单」。

　　乍看有理，但细想一下似乎有点本末倒置的味道。

　　标志这种东西，并不是说标志本身有什么意义，而是标志会承载各式各样的人们的思想。

　　设计者会将甲方的要求、大众的期待和自己的经验杂糅在一起，去思考，去权衡，最终出来的作品，自然带有作者的强烈情感和思想。

　　我们不能说换个作者，就得不到甲方的赞赏，而是换个作者，就得不到这样的作品，自然也没有拍手叫好的可能。

　　大师之所以是大师，归根究底还得用作品说话。

　　细究国家会议中心二期的 Logo 设计，其沿袭了原研哉为无印良品广告定下的「空」的美学思路。

　　留白，大面积的留白。

　　▲由原研哉设计日本国家公园 VI

　　留足想象空间，让观者自发体会，收获一种化被动为主动的参与感。

　　在原研哉操刀的系列广告中，他几乎从不谈论产品本身，而是把视角聚焦在使用产品的人和产品原材料。

　　《温暖人间》《自然，当然，无印。》《地球的色彩》，这些是原研哉在 2010 年后无印良品制作的一系列企业广告。

　　画面中没有产品名，甚至没有产品本身，如果去掉无印良品的角标，可以直接用作旅游宣传画册。

　　然而这些宣传物料的巧妙之处就在于，让材料、环境与产品本身在潜移默化产生关联，给用户提供一种心理暗示。

　　最近为无印良品设计的冬季保暖内衣，光看海报，我就已经全身是汗了。

不做引导，但处处是引导。

　　同样的，人们看一眼国家会议中心 Logo 上的几何图形，就能联想到国家会议中心二期建筑的屋檐，从抽象到具象，就在一瞬之间。

　　 找大师设计，乃各取所需

　　小米新 Logo 公布次日，有网友评论锤子科技创始人罗永浩酷似原研哉，戏称罗永浩化妆为小米代言，罗永浩本人在微博上回复称：

　　「误会，我实名收费比原研哉老师贵」。

　　玩笑归玩笑，但也从侧面反映了，小米这钱花得真值，毕竟能登上微博热搜，已经远超这钱能达到的营销效果了，Logo 就算是白送的了。

　　在铺天盖地的讨论之下，这个设计好不好，有没有打通用户心智，似乎已不那么重要。

　　最后，你认为国家会议中心这个设计，符合你的想象吗？