2023 年手机市场继续萎靡 拿什么拯救“跌跌不休” ？

导读：【手机中国】对于很多行业来说，2023 年都是一个好的开始。在今年，大众的消费正在逐步复苏，例如旅游等行业都迎来了久违的 " 春风 "。但是，对于智能手机行业来讲，这股春风

　　【手机中国】对于很多行业来说，2023 年都是一个好的开始。在今年，大众的消费正在逐步复苏，例如旅游等行业都迎来了久违的 " 春风 "。但是，对于智能手机行业来讲，这股春风不知道什么时候能刮来。

　　智能手机

　　来自供应链的消息人士透露，截止 2023 年 4 月 2 日的第 13 周智能手机市场销量报告中，中国智能手机市场和 2022 年相比，非但没有实现复苏，反而继续下跌了大约 2%，当周合计销量大约为 453.8 万部。其中，苹果手机单周销量 76.7 万，增长 10%，是国内销售情况最好的智能手机品牌之一。而如果不计算苹果手机的话，中国智能手机市场的下跌幅度则会进一步扩大至 4%。

　　作为对比的 2022 年第 13 周是去年因为疫情国内封控最为严格的一段时间之一，但即便如此，今年的智能手机市场也仍然不及去年。相关消息人士称，解封之后，大众会想去旅游、想去吃喝玩乐，但是并不会想去换手机，可见安卓手机厂商和手机晶片厂商的 " 压力山大 "。

　　相关数据

　　如此情况，或许超出了很多人的预料。2023 年的春风刮到了很多行业，却恰恰没有吹进智能手机，这或许意味着接下来的一段时间里，厂商们的日子会更加难过。

　　2022：或许只是开始

　　根据市场调研机构 IDC 的数据，在 2022 年第四季度，中国智能手机市场出货量约 7292 万台，同比下降幅度达到了 12.6%。而纵观 2022 年全年，中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降幅度 13.2%，这是中国智能手机市场有史以来最大降幅。而且在 2022 年，中国智能手机市场的总体出货量时隔 10 年再次回落到 3 亿部以下。行业一片愁云惨淡。

　　相关数据

　　IDC 表示，纵观 2022 全年，一季度虽然市场需求的持续低迷导致出货量开始明显下降，但却是全年出货量最高的一个季度；二季度由于疫情反弹，全国管控严格，单季出货量创近 10 年最低；三季度市场有所好转，但消费者消费信心不足，厂商运营保守；四季度出货量虽然继续回升，但整体市场还是延续了全年比较低迷的状态。而在国内的前五大厂商中，更是仅有荣耀一家相比 2021 年实现了增长。

　　在步入 2023 年的时候，虽然由于防控政策等因素的转变，大环境普遍对智能手机市场能够实现复苏抱有乐观的看法，可是如今来看，2023 年的行业仍然需要面临着不小的压力。

　　大众消费观念的转变

　　根据人民银行发布的 2023 年 2 月金融统计数据，在当月，人民币存款增加 2.81 万亿元人民币，相比 2022 年同期仍然增加了 2705 亿元。而在 1 月份，当月人民币存款增加了 6.87 万亿元，这更是创下了历史新高，相比 2022 年同期增加了 7900 多亿。根据中国央行《2022 年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示的信息，居民储蓄热情高涨，去年四季度倾向于 " 更多储蓄 " 的居民占 61.8%，这一比例为有统计以来的最高值。

　　由此来看，在经过此前几年时间的影响后，大众对于消费的热情已然逐渐趋于保守，这一点我们可以从人民币存款的增加看出来，这毫无疑问会在一定程度上影响到智能手机市场的销售情况。毕竟，如今的智能手机价格并不便宜，对于普通的消费者而言，这并非是一笔可以忽略的开支。而智能手机厂商们想要克服这一阻力，并非是推出更加具有竞争力的产品便可以实现的。

　　用户购机需求的变化

　　虽然市场整体的趋势是下跌，但是在 2022 年，除了荣耀以外，还有一家厂商的表现稍微有点让人意外，那就是苹果。苹果旗下的智能手机走的是高端路线，价格普遍比较昂贵，但是在 2022 年的中国市场，苹果的下跌幅度仅仅为 4% 左右。而且，在部分时间段，例如第四季度，苹果还短暂地成为了中国市场上的第一名。其中原因，或许和用户换机的需求有关。

　　在社交平台上，关于智能手机有一个话题常常引起广大网友的讨论，那就是用户们为什么换不动机。这里我们暂且不去讨论其背后的原因，但是从这个话题就可以看出来，大众对于智能手机的使用时间正在明显增长，他们的换机周期正在延长，而这或许就是苹果手机能够收获更多用户的原因。

　　在很多人的认知当中，苹果手机能够使用得较为长久似乎是一个共识。在用户购机需求已经变化的情况下，苹果手机无疑更加适合那些想要一款手机长久使用的消费者。而这种较为缓慢的换机周期，无疑也将会影响到智能手机的潜在市常

　　智能手机市场的内卷

　　2023 年，中国汽车市场上掀起了一股价格战。在车企和政府的双重购车补贴下，部分消费者买车甚至能够直接节省十几万元，看起来相当实惠。但实际上，根据中国汽车流通协会的数据，2023 年我国汽车销量并没有达到预期。细究其中原因，主要是价格战导致消费者对汽车降价前景的看好，所以部分消费者反而选择了观望而非下手。

　　而在 2023 年，我们也可以看到，智能手机市场也迎来了新一波的内卷。在今年年初，大内存和大存储的普及无疑已经成为了整个行业的趋势之一，16GB 的运行内存和 1TB 的机身存储正在逐渐来到更低的价位段上。对于此前提到的那些打算长期使用一款手机的用户们来说，这种趋势或许也助长了他们想要观望的心态。此外，16GB＋1TB 这种配置的机型无疑也会拉长用户的换机周期，对于未来的智能手机市场增长也会造成一定的影响。

　　最后

　　当然，除了以上的原因以外，智能手机产品长期以来缺乏足够的创新，对于消费者们的吸引力不足等等，也是该行业在 2023 年表现不佳的原因之一。作为对比，能够给消费者们带来极大新鲜感的折叠屏手机市场，如今正处于较高幅度的增长当中，只是其相对昂贵的价格拉高了购买门槛。厂商们想要脱离如今的这场行业寒冬，还需要探索出更多的道路。