从百花齐放到寡头割据，为啥 9 成手机品牌都消失了？

导读：最近这段时间，手机行业最重磅的消息莫过于拯救者手机业务全线裁撤，至此联想的手机业务如今也只剩下收购来的 " 养子 " 摩托罗拉了。根据去年中关村在线 ZDC 数据调研中心的

　　最近这段时间，手机行业最重磅的消息莫过于拯救者手机业务全线裁撤，至此联想的手机业务如今也只剩下收购来的 " 养子 " 摩托罗拉了。根据去年中关村在线 ZDC 数据调研中心的调研数据显示，目前联想已经淡出了手机品牌关注度榜单，被划分到了 " 其他 " 部分。

　　2022 年中国手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

　　1 国产智能手机初入市，" 中华酷联 " 占据半壁江山

　　可能对于年轻一些的用户来说，对联想的手机业务并不是很了解，但不得不承认，曾经联想手机也是相当风光的，与中兴、华为、酷派被大众们戏称为 " 中华酷联 "，占据了国产手机市场的半壁江山。据 2013 年 6 月中关村在线互联网消费调研中心数据显示，联想的品牌关注度位居第二，排在苹果之前三星之后。

　　2013 年 6 月中国智能手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

　　除了联想以外，还有例如金立、天语在内的不少国产品牌在那时同样是风光无限，虽然难及头部的三星以及 " 中华酷联 "，但各品牌之间的差距并不是很大，颇有几分百花齐放之势。其中的 " 中华酷联 " 之所以能够在当时四足鼎力，一方面原因是彼时的国内智能手机市场仍处于一片蓝海，用户有换机需求，" 中华酷联 " 有相应的经验以及口碑；另一方面，三大运营商砸钱补贴 3G 手机，" 中华酷联 " 借了合约机的 " 东风 " 迅速占据了大量市场。

　　2 运营商缩窄手机补贴，市场格局重新洗牌

　　不过就在 2014 年，相关部门下发了 " 压降销售费用 " 的通知，一年之内，三大运营商大幅缩窄对终端的补贴成本，一时间国内手机市场重新 " 洗牌 "，还沉浸在 " 高补贴、高销量 " 的中兴、酷派、联想直接跌出了国内市场前十。华为则在此之前就放弃了 " 运营商优势 "，也算是因祸得福。

　　在此次 " 大洗牌 " 的背景下，vivo 和 OPPO 凭借着线下实体店的覆盖和完善的供应链渠道，以最传统的企业经营思路在国内市场中快速突围；小米也小米凭借 " 饥饿营销 " 和 " 粉丝经济 "，迅速在国内市场树立起了品牌地位。而随着诸如乐视、360 等互联网公司纷纷进入手机行业，一时间百花齐放，各种参数战、价格战，为国内市场迎来了 4G 时代的新一波 " 换机潮 "，我们熟知的 " 华米 OV" 的市场格局也正是在此时建立的。

　　2018 年上半年中国手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

　　在 " 华米 OV" 的时代下，行业的洗牌继续加速。" 马太效应 " 之下，市场逐渐向头部品牌靠拢。也正是在这一时间节点，此前市场上接近 9 成以上的品牌由于难以维持生存，纷纷退出了这一赛道。

　　3 " 后华为 " 时代新格局初定，头部品牌占据 9 成市场

　　2019 年后，受到外力因素影响下的华为逐渐让出了行业第一的位置，包括小米、OPPO、vivo 在内国产品牌，无一不觊觎这块高端市场的大蛋糕，用户需求也开始由 " 价格 " 转变为 " 体验 "，一场国产品牌高端化的游戏就此展开。

　　时间来到今年年初，根据 IDC、Counterpoint 在内的一众调研机构的数据显示，vivo 在 2022 年的出货量已经超越苹果成为国内市场的头号玩家；荣耀也在完全独立后的第一年成功跻身国内品牌前四。

　　如此一来，国内市场正式形成了 "VO 荣米 " 的新格局，并且就当下行业饱和的状态来看，很难会有新玩家能够在短时间内打破这一格局。从市场角度来看，目前以 "VO 荣米 " 为首的头部品牌，正以绝对的优势占据着国内市场 9 成以上的市场份额。

　　头部品牌之后，虽然尚有部分 " 小厂 " 仍以每年两部甚至一部的速度更新着产品，但不论是从数量还是质量上来看，和头部品牌仍存在有不小差距，并且在市场中也很难见到这些品牌的产品。

　　在头部品牌和 " 小厂 " 之外，很多我们耳熟能详的品牌早已销声匿迹，虽然这些品牌或多或少在国内市场曾出现过高光时刻，但最终还是被市场所淘汰。

　　下半部分的手机品牌基本都消失了，而这还只是冰山一角

　　而以 "VO 荣米 " 为首的头部品牌，之所以能够在手机市场的红海中持有出色的竞争力，无外乎拥有 " 技术 " 以及 " 服务 " 两项优势。技术方面，这些品牌基本都有一些看家的本事，比如 vivo、OPPO 的自研芯片、荣耀的影像算法、小米的 MIUI 操作系统等等。服务方面，这些品牌除了拥有完善的售后体系外，线下的门店基本也随处可见。两项优势不仅可以让用户买的放心、用的舒心，售后也更加省心。

　　写在最后

　　纵观国内手机市场的发展史，从诺基亚、摩托罗拉等国际品牌的盛行，到如今 "VO 荣米 " 的新格局，能够叫得上名来的手机品牌没有上百也有几十，这些品牌或多或少都有过自己的高光时刻，但绝大多数品牌都没能绕开经济学中所谓的 "S 型曲线 "，即快速成长发展至极限点后，随之而来的就是消亡。但也有经济学家补充道：如果能在第一曲线到达巅峰之前找到第二曲线，并且，第二曲线必须在第一曲线达到顶点前开始增长，弥补第二曲线投入初期的资源消耗，便能实现持续增长。所以国产品牌如何找到智能手机的 " 第二曲线 "，就需要我们用时间来见证了。