既懂技术，又增配降价的苹果新品，赢面实在太大

导读： 既懂技术，又增配降价的苹果新品，赢面实在太大 对于如今消费电子行业来说，如何才能确保产品既叫好、又叫座？纵观整个行业不难发现，公认的诀窍其实无非就那么几种，要

　　网友提问：

　　 既懂技术，又增配降价的苹果新品，赢面实在太大

　　优质回答：

　　对于如今消费电子行业来说，如何才能确保产品既叫好、又叫座？

　　纵观整个行业不难发现，公认的诀窍其实无非就那么几种，要么是产品本身的性能和技术特别出众、要么是产品的功能设计能戳中消费者的需求，要么就是定价着实更有竞争力。

　　通常能够做到其中的一项或两项，就已经足以创造出足够的产品关注度，并为其良好的市场表现做好铺垫了。然而在看完 2021 年 9 月 15 日凌晨的这场新品发布会后，我们三易生活也不得不感叹，苹果这一次在产品力、功能设计，以及定价策略上，同时做到了令人难以抗拒。

　　强大的芯片性能，再次成为了苹果的杀手锏

　　自苹果用自研的 M1 芯片在 MacBook 和 iPad Pro 上，刷新了大家对于 " 轻薄本 " 和 " 高性能平板 " 的认知后，从某种程度上来说，外界对于苹果自研的芯片实力应该已经不会再感到意外了。

　　不过我们确实没有想到的是，苹果在今天的这场发布会上不止一次地用芯片 " 嘲讽 " 了竞争对手。

　　比如说，作为今天亮相的第一款产品，新一代的 iPad 配备了 A13 芯片。别看它是苹果 2019 年就已发布的芯片，但其在性能上与当前市面上流行款的 Chromebook 相比，依然快了足足 3 倍；而如果是与相同定位的 Android 平板电脑相比，新一代 iPad 的性能优势更是高达 6 倍之多。

　　当然，不能不提的是新款 iPad mini、iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13Pro，以及 iPhone 13 Pro Max 里所配备的全新 A15 仿生芯片系列。请注意，我们说的是 " 系列 "，因为 A15 此次其实有两种规格，分别是用于 iPhone 13 mini 和 iPhone 13 的 6 核 CPU+4 核 GPU 型号，以及用于 iPad mini、iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的 6 核 CPU+5 核 GPU 型号。

　　没错，定位更高的新款 iPhone 此次在 3D 游戏、屏幕渲染，以及图像处理性能上，与偏向普及型的型号之间拉开了差距。不过事实上即便是 " 基础款 " 的 A15，CPU 性能也已经比 " 顶级的竞争对手 " 快了 50%，同时 GPU 性能也要领先 30%，而高端型号上的 " 满血 " 版本，其图形处理能力更是比旗舰 Android 机型所使用的平台足足高出了 50%。这也使得苹果方面非常自信地声称，iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 是当前市面上最强性能的智能手机产品，没有之一。

　　在今天的这场发布会上，苹果方面甚至毫不讳言地说到，" 竞争对手至今依然在追赶着我们的芯片（性能），而且追赶的不是去年，而是两年前的（性能）水平。"

　　更懂用户的设计，让苹果此次的新品变得难以抗拒

　　熟悉苹果旗下产品线的朋友可能知道，虽然近年来其在自研芯片方面的确表现特别亮眼，但实际上比起芯片的设计能力，苹果在产品功能定义、在 " 如何迎合消费者需求 " 方面的功底，才是他们更加厉害的地方。

　　就拿今天推出的新品来说，新款 iPad 一方面大幅增强了硬件性能，提高了性价比方面的市场竞争力；另一方面，它还显著改善了屏幕显示效果，配备了能自动将被摄者进行 " 人物居中 " 处理的摄像头。值得注意的是，这个功能最早其实是在 M1 iPad Pro 上首发，而如今被 " 下放 " 到基础款的 iPad 上，明显就是瞄准了当今远程办公、网络教育的大量用户需求，同时也起到了打造产品 " 差异化体验 " 的作用。

　　而在新款的 iPad mini 上，苹果这种 " 懂人心 " 的设计就体现得更为明显了。毕竟无论是在外观造型、全新的窄边框全面屏设计、性能方案，还是在摄像头、接口、生产力、扩展能力等方面，新一代的 iPad mini 活脱脱地就像是将 iPad Air" 等比例缩小，同时性能还进行了增强 " 的产物。

　　一方面，小巧的机身、轻量化的设计，让新款 iPad mini 在如今这个普遍 " 大块头 " 的平板电脑市场里显得格外精致。另一方面，新款 iPad mini 此次所搭载的 A15 仿生芯片，更是与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 同款的 5 核 GPU" 满血版 "。换而言之，如果你想要体验苹果最新仿生芯片的强悍性能，或是需要一款基于 A15 的设备，那么 iPad mini 同样将会是个不错的选择。

　　除此之外，苹果今天还发布了新款智能手表 Apple Watch Series 7。与前几代产品相比，新款的改变集中体现在了边框更窄、显示面积更大的屏幕、更加严丝合缝的机身工艺（支持 IP6X 防尘和 50 米防水），以及更快的充电速度和更长的续航上。而这些升级对于习惯了用 Apple Watch 监测健康和运动信息的用户来说，显然每一项升级都显得非常有必要。

　　外观、性能、影像全面强化，iPhone 13 系列实力爆棚

　　至于刚刚亮相的 iPhone 13 系列，在其机身正面可以看到 " 刘海 " 更小、效果更好的屏幕。OLED 材质，全系支持杜比视界、HDR 和 HLG 三大高动态范围标准，再加上新设计的户外超高亮度模式，也让 iPhone 13 家族在各种场景下的屏幕观感都继续维持在了行业的顶级水准。

　　而在机身背面，iPhone 13 与 iPhone 13 mini 的新款后置双摄模组不只是用上了 iPhone 12 Pro Max 同款的超大尺寸主摄和 CMOS 位移防抖设计，大幅提升了暗光成像能力，更是加入了能在视频拍摄中自动识别当前 " 主角 "、自动追焦的电影模式。

　　更加有意思的是，这两款新机的后置双摄造型也从前代的上下排列，改成了现在的对角线排列。虽然这是否有助于改善影像体验我们还不知道，但至少这一在设计上的改动，可以让其他人不会将你刚买的 iPhone 13/iPhone 13 mini 错认成 iPhone 12/iPhone 12 mini。

　　而说到功能设计，自然就不得不提到 iPhone 13 Pro 与 iPhone 13 Pro Max 此次所配备的 Pro Motion 屏幕。没错，iPhone 也用上有高刷屏。只不过，与 Android 阵营不同的是，一方面苹果一上来就直接采用了目前顶级的 LTOP 屏幕材质，令 iPhone 的高刷屏具备了 10-120Hz 的可变刷新率，相比固定 " 高刷 " 的屏幕都更加省电。

　　另一方面，在如何用好可变刷新率屏幕这点上，苹果也整出了 " 新活 "。与 Android 机型大多只是被动地用屏幕去适应不同应用的界面帧率相比，苹果从系统层面就对 " 高刷屏 " 进行了底层优化，让 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的屏幕刷新率可以跟随用户实际滑动、拖拽屏幕的速度，而实时改变。如此一来，不仅视觉上的流畅度得到了提升，同时还改善了例如日常使用和游戏场景中屏幕触控的 " 跟手度 "。什么叫做后发先至？这无疑就是个典型。

　　此外在影像系统的配置上，iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 同样也体现了苹果 " 后发先至 " 的设计风格。首先，苹果方面在这两款机型的广角端，都使用了一枚单像素尺寸高达 1.9 微米的 1200 万像素 CMOS。推算一下便可得知，这款 CMOS 的尺寸应该高达 1/1.7 英寸，也就是说苹果用其他厂商 6400 万像素大底 CMOS 的面积，做了一枚 1200 万像素的高感光传感器。

　　其次在 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的超广角端，不仅换用了进光量增加 92% 的大尺寸 CMOS 方案，还首次加入了当下流行的 " 超广角 / 超微距 " 两用设计。虽然通常具备该功能的机型微距最近对焦距离会在 3-5cm 左右，并且苹果在功能性上是 " 后来者 "，但在具体的参数上却一口气将最近对焦距离做到了 2cm。换而言之，也就是 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 能够 " 凑得更近、拍得更清楚 "。

　　最后在视频能力上，苹果此次也将杜比视界 HDR 影片拍摄能力普及到了 iPhone 13 全系机型上。同时得益于全系升级的屏幕和仿生芯片，iPhone 13 系列机型全部都能支持从拍摄、机内编辑，到在线发布的全流程杜比视界视频创作。事实上，正如苹果方面所说的那样，到目前为止，如果你想只用一台手机就搞定整个杜比视界视频内容的创作，那么 iPhone 是整个行业中的唯一选择。

　　技术和设计双重加成，定价更是 " 有备而来 "

　　不难看出，此次苹果所推出的新品无论是硬件底层的芯片，还是照顾到消费者实际使用以及 " 面子需求 " 的各种功能设计，普遍都做再次到了业界领先水平。别的不说，光是颜值和性能都堪称爆表的新款 iPad mini，以及在视频创作体验和性能表现上再度领跑业界的 iPhone 13 系列，相信就已经能让不少朋友忍不住 " 买买买 " 的冲动了。

　　然而除了硬实力和外观设计上的用心之外，苹果此次新品的定价策略更是竞争力十足。一方面，性能不俗、摄像头和显示效果也有大幅升级的 iPad 如今仅需 2499 元起，相当于和市面上的中端 Android 平板电脑 " 贴身搏杀 "。另一方面，完全重新设计，能够提供 " 满血 "A15 仿生芯片性能体验的新款 iPad mini 仅为 3799 元的起售价，甚至还不到一些高端 Android 平板价格的一半。

　　不仅如此，在全系（特别是入门款）硬件配置大幅提升后，iPhone 13 系列同样也带来了相当有诚意的定价策略。其中，iPhone 13 mini 的起售价为 5199 元、iPhone 13 从 5999 元起跳，相比上一代产品均降低了 300 元；而 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的起售价相比上代则分别降低了 500 元和 300 元。要知道，今年的 Android 旗舰机型相比去年可是普遍涨价的，所以苹果这样的产品设计和定价策略，" 进攻 " 的意图可以说是相当明显了。