618 新打法？真我 realme 爆款出击围观市场“价格战”

导读：2023 年手机市场复苏在即，聚光灯下的 "618" 备受关注。　　今年上半年，多家数据机构公布了中国手机市场一季度的市场数据，根据 Counterpoint 手机销量月度

　　2023 年手机市场复苏在即，聚光灯下的 "618" 备受关注。

　　今年上半年，多家数据机构公布了中国手机市场一季度的市场数据，根据 Counterpoint 手机销量月度报告显示，2023 年第一季度中国智能手机市场正呈现 " 触底复苏 " 迹象。随着消费者信心逐渐恢复和库存水位降低，2023 年将会是手机厂商们实践最新品牌和产品策略的最好时机。尤其是在中端机领域，2000 元 ~3000 元市场拥有着最大的用户规模，是如今国内增长最显著的价格段，而这也意味着今年开始，中端机市场的竞争将更为激烈。

　　"618 大促 " 即将到来，在这一特殊的节点上，本次的 " 消费狂欢节 " 显得尤为重要，这次 618 成绩的好坏不仅反应了品牌上半年的市场情况，更是决定了下半年角逐 "TOP" 榜单的名额。在多重因素的叠加下，手机品牌的竞争显得更为焦灼。

　　回顾上半年，机遇之下，手机品牌的竞争可以用一个 " 卷 " 字贯穿全程，尤其是在 618 面前，更是拿出了 " 卷上加卷 " 的态度。目前各家 618 产品与政策已陆续公布，均采用了一定的降价和优惠来吸引消费者。就在一众手机厂商打的不可开交之时，真我 realme 却一反常态，跳出 " 大降价 " 式的竞逐打法，凭借着爆款出击的策略，吸引消费者的眼球。

　　市场发生变化，" 质价比 " 才是产品的爆款秘诀

　　提到中端手机市场竞争，除了 " 卷 " 提的比较多的可能就是 " 性价比 " 了。其实不然，在这一价格段年轻消费者居多，" 质价比 " 才是他们最看重的产品要点。在《中国社会新人消费报告》中反应了这样一种现象，当下年轻人更多属于 " 研究型消费 "，热衷于研究价格和产品功效，更追求产品的 " 质量价格比 "。换句话说，现在的消费者并不是只用 " 便宜 " 二字就能够吸引到的，需要产品本身有着一定的技术突破或者一定的卖点，才能够有足够的吸引力抓住消费者。

　　在 " 质价比 " 这件事上，真我是最早关注并积极拥抱的手机厂商。

　　在意识到单纯的 " 性价比 " 很难吸引住消费者后，真我就不断对年轻用户的痛点需求与实际使用场景进行深度洞察，无越级不发布，让每款产品都具备领先行业的越级科技，带来接连不断的 " 爆款效应 "。

　　譬如真我 GTNeo5 刚一上市就取得了 " 爆款 " 的成绩。回顾制胜关键，真我 GTNeo5 在稳固 2K-3K 性能天花板这一基本功之下，不止是量产了行业最快的 240W 满级秒充，还展现出对消费者需求的深度调研，16GB+1TB 的满级内存的重磅加入，成功引领行业刮起了 "1TB 普及风暴 "，首销当日 1TB 版本便超过近一年所有安卓 1TB 手机累计销量的总和。

　　在真我 GTNeo5 获得出色的成绩之后，真我 " 乘胜追击 "，发布了真我 GTNeo5SE，将 1TB 大存储配置带到了 2500 元价格段，但仅仅是这样还不够，行业首款 5500mAh+100W 满血续航应运而生，还带来更多真我 GTNeo5 同款旗舰配置下放，配的上 " 史上最不 SE 的 SE"，这也是为何首销直接晒出 10 万台爆款成绩的底气！

　　这一切的数据都在表明，单纯的 " 便宜 "，已经不再是消费者关注的重点。

　　从用户需求出发的创新是被市场认可的

　　去年真我官宣进入了创业的第二阶段，并且着重强调了两大战略：" 只做精品 " 与 " 市场深耕 "。而随着时间的推移，如今的真我已经做好了第二阶段的所有战略部署。

　　有了清晰路线的真我正迅速调整自己的产品定位，抓住 " 精品策略 "，在中端手机市场快速突围，通过 " 集中优势资源，款款产品力求打爆 " 的策略，通过加强越级技术研发探索，加强高端技术越级应用，让每代产品都必有一项越级技术，脚踏实地做技术的引领者与普及者。凭借着独特的 " 科技尖点 " 产品理念，用具备足够吸引力、甚至唯一性的 " 越级 " 产品，与行业巨头建立差异化，通过 " 尖点 " 突破固化市场，以前沿的技术来对这一市场形成 " 降维打击 "。

　　正是因为真我的执着，使得真我在今年上半年呈现 " 连续爆款效应 "，不断加重消费者的品牌印象，形成 " 遇事不决看真我 " 的产品效应，也意味着低价不再是中端机市场的唯一选择。

　　例如真我在洞察到用户日常生活中对闪充技术和长续航的需求之后，进行了比较深入地思考。在真我 GTNeo5 SE 中搭载了 SuperVOOCS 全链路电源管理芯片、5500mAh 的全新 4.5V 超薄高能电池、100W 的光速秒充，并首发搭载了 AI 智能节点引擎等一系列软硬一体化创新技术。

　　事实证明从用户需求出发的创新是被认可的。

　　真我 GTNeo5 搭载的 150W 光速秒充、240W 的满级秒充，真我 GTNeo5 SE 搭载的 100W 光速秒充 +5500mAh 大电池，让真我 GTNeo5 系列成为了业内唯一的全系百瓦快充的中端手机，其中 240W 的满级秒充即便放在旗舰级手机市场也是数一数二的功能点，实现了 " 款款打爆、款款卖爆 "。目前其他手机厂商的同价位机型还是在 67W 快充左右徘徊，仍旧在以 " 性价比 " 思路打造产品。

　　另一方面，真我在近两年逐渐发现消费者对于大内存的关注，比如微信，随便更新一下微信占用量都是几十个 G，总会出现存储不够用的情况，所以用户经常会有 " 内存焦虑感 "。此外，手机的使用周期正在变长，消费者对于存储本身就提出了更高的要求。

　　在这一基础上，真我卷起了 "1TB" 普及风暴，让真我 GTNeo5 系列全系都支持 1TB 的大存储，并推出了 16GB+1TB 存储的顶级组合，甚至将价格带到了 2500 元价格段，对其他手机厂商真正意义上做到了 " 降维打击 "。

　　在 " 科技尖点 " 策略进行的同时，真我在基础体验上也贯彻着 " 敢越级 " 的产品理念。真我 GTNeo5 系列也以行动持续打造 2K~3K 性能天花板。并且在成本空间已经触顶的情况下，带来旗舰体验大满贯，关乎日常产品体验的功能绝不阉割！不止 " 敢越级 "，更是榨干了成本空间助力了消费者的产品体验。

　　不计成本，只为 " 越级 "，市场销量与用户反馈超出预期，这才是真我 " 连续爆款效应 " 的核心重点。

　　" 逆势而上 "，爆款在手奇袭 618

　　在即将到来的 618 大促，手握多个 " 爆款产品 " 的真我，选择了以更冷静的态度迎战 "618"，通过丰富自身的产品矩阵，跳出了 " 大降价 " 式的竞逐打法，选择了不一样的产品策略。

　　在 618 预热期间，真我发布了两款 " 别开生面 " 的新品再次加强了真我 GTNeo5 系列的爆款实力：真我 GTNeo5 SE" 圣白幻影 " 新配色与真我 GTNeo5 150W 16GB+1TB 新版本。

　　就在 5 月 23 日这两款产品发布并开启预售当晚，便迅速登上了「京东手机预售竞速排行榜」品牌销量 TOP1，" 预售即霸榜 " 也再次验证了真我 " 发布即爆款 " 的制胜法则，也让真我在面对 618 时又多了几分胜算。

　　从产品角度来说，真我的这两款产品也有着明显的 " 越级 " 属性。真我 GTNeo5 150W 16GB+1TB 版本的推出意味着真我补齐了 GTNeo5 系列 1TB 内存的最后一块版图，至此，真我 GTNeo5 全系标配 1TB 大存储，并让 1TB 覆盖 2000 元 ~3000 元价格段，掀起新一轮的满级存储风暴。

　　而真我 GTNeo5SE" 圣白幻影 " 配色则是与「电影变形金刚」进行联动，将高端旗舰的质感设计越级下放，首发第二代有机硅素皮，通过高达 20 万次耐磨测试，抗紫外线、抗脏污能力再度提升。另外，本次联名的变形金刚电影限定主题还开放给所有真我用户，让其他机型也能享受到联名主题。

　　真我近期的 " 爆款出击 " 策略，既验证了真我 " 无越级不发布 " 的产品理念，也让真我在面对 618 潮涨之势能够弹性自如，多了几分 " 胜券在握 "，凭借产品掌握市场主动权，回应着消费者一个又一个需求。

　　" 黑马 " 真我 realme

　　真我凭借产品的 " 越级 "，对于整个中端机市场有着一定的引导意义，通过 " 爆款 " 告诉手机厂商中端机市场消费者需求的重要性，也让因为更多品牌加入而 " 不知所措 " 的中端手机市场重新回到良性竞争的轨道。

　　中端手机市场中不乏稳扎稳打的 " 焊门员 "，但对于消费者来说，他们需要的不止是 " 焊门员 "，而是不断涌现的 " 射门员 "，平庸的产品在市场中已经失去竞争力，很难在固化的中端手机市场中突出重围，只有凭借对消费者需求的精准把握，才能赢得一席之地。

　　如今，手握 " 五大越级王牌 " 的真我凭借着爆款新品直面 "618"，在这个全球竞争最激烈的中国手机市场，与其他手机品牌同台竞技，争夺下半年 "TOP 榜单 " 的入场券。在已经取得如此成绩的今天，真我需要做的只有放开手脚，给这市场一记重重的 " 上勾拳 "，值得期待。