像刷小红书一样搞学习是什么样的体验？

导读： 像刷小红书一样搞学习是什么样的体验？网易有道，要做学习圈的 " 小红书 "。来源 |AI 蓝媒汇ID:lanmeih001作者 | 顾盼编辑 | 韩小黄当代年

　　网友提问：

　　 像刷小红书一样搞学习是什么样的体验？

　　优质回答：

　　网易有道，要做学习圈的 " 小红书 "。

　　来源 |AI 蓝媒汇

　　ID:lanmeih001

　　作者 | 顾盼

　　编辑 | 韩小黄

　　当代年轻人放了学都会去哪 " 冲浪 "？

　　有人爱看动漫，于是他去了 B 站；有人喜欢化妆，于是他去了小红书；有人沉迷追星，于是他们涌向微博；有人就爱打游戏，于是他成为了荣耀王者……

　　但不可否认，总有那么一群人，他天生就是爱学习，以获取知识为乐，信奉朝闻道夕可死矣。

　　对于这样的 " 学霸 " 来说，课本上的知识显然已经无法满足他们的求知欲，于是他们涌向有道词典。

　　一直以来，外界对于有道词典的认知都是一款翻译查词软件，其凭借稳定的功能在 14 年间已经成长为赛道头部玩家。根据网易有道方面给出的数据，截至今年 7 月，有道词典用户量已经达到 9 亿，其中 80% 为学生用户。

　　俨然已经成为了学生必备的智能化学习工具。

　　AI 蓝媒汇发现，事实上有道词典完成了一次平台化升级，从单一的翻译工具转型为泛学习平台，以原有的查词功能为核心，衍生出一系列相关知识、论文、视频的查询获取，甚至是泛学习标签下的生产、分享、交流平台，俨然一个学习界的 " 小红书 "。

　　当平台从内容上满足了用户的求知欲，又从功能上给予了用户多元化的社区体验，有道词典自然也就成为了学霸们的 " 快乐老家 "。

　　查一个单词，" 学 " 半个小时

　　升级归升级，回到功能属性上来说，有道词典的基础价值还是翻译功能。但一个明显的变化在于，有道在这个基本功能上亦做出了纵向升级。

　　AI 蓝媒汇观察到，旧版本之下用户搜索一个单词，得到的是详细的翻译、例句、跟读，以及围绕这个单词得到的相关拓展信息，作为一个 " 电子词典 " 来说，功能已经足够完善。

　　但新版本在这个基础上拓展了搜索边界。

　　以搜索英文单词为例，用户不仅可以得到对应的中文释义，用法、例句，还会得到英文释义、同近义词、同根词、词源，以及以该次为核心的百科介绍甚至是视频讲解。而这还仅仅是 " 简明 " 模式下得到的搜索结果。

　　根据平台设置的功能分类，用户可以设置自己的考试目标，得到高考、牛津、新牛津、韦氏柯林斯等更多专业体系下的用法和释义，满足用户各个专业领域下的翻译需求。

　　值得一提的是，官方介绍平台首创的有道单词指数，结合用户行为数据、考试大数据，以及平台提供的教研经验，能够将单词的考试价值进行指数量化，功能相当于直接 " 划重点 "。

　　" 有时查一个单词，不知不觉就刷了半个小时，有太多延伸知识值得学习和研究。" 一位体验用户告诉 AI 蓝媒汇，" 在不着急的情况下，多看看这种深度讲解，学习效果肯定是超过对着单词表的死记硬背。"

　　仅一项 " 查词 "，功能就做到了极致。

　　况且，升级之后的有道词典能 " 查 " 的已经不限于 " 单词 " 了。根据有道方面介绍，本次升级平台接入了知名大数据服务平台 AMiner 服务，能够为用户提供论文速读功能。" 平台已具备 3 亿文章量，其中 10% 内容支持查看全文，且无需跳转。" 极大地方便了专业领域用户的更深层次需求。

　　除此之外，优质图文、视频，以及课程、名师等相关内容的结果展示，俨然使搜索突破了既有边界，形成了丰富的内容升级。

　　当海量的内容给用户带来了 " 沉浸感 "，那么这种学习方式的成瘾性堪比短视频。平台在这个过程中也就能够收获更长的留存时间，这是工具类产品向内容社区转型最直观的一个体现。

　　不是学习，是 " 种草 " 知识

　　诚然，留存时间只是盘活用户量的一个维度，更重要的是如何提升平台 9 亿用户量的粘性，也就是提升重复打开率。

　　网易有道的解决方案是内容社区化。

　　如果手残党可以在美妆博主的轰炸下 " 人均换脸 "，那么学渣们为什么不能在学习博主的潜移默化中打通任督二脉？

　　" 我们的目标是将其打造成学习界的小红书。" 有道词典相关负责人介绍，此次升级为用户打造了一个生产、分享、交流学习内容的平台，增强了平台的社区属性。

　　不是学习，是在 " 种草 " 知识。

　　根据 AI 蓝媒汇的观察，打开有道词典的首页，除了顶部突出的搜索框分区，中部数十个功能标签入口，接下来最主要的就是类似小红书一样的图文、视频的瀑布流排列，名为 Wow 圈。

　　在这个圈子里，用户可以根据学制阶段找到不同的兴趣子标签，例如 " 无纸化学习新尝试 "、" 年轻人的观点圆桌 "、" 每天学点经济学 " 等，形成不同的兴趣小圈子，增强互动性和活跃度。

　　" 最热的就是无纸化学习圈子，里面都是分享笔电、iPad 等学习工具和电子手账教程的大大，实用又好玩，种草产品的过程中，也种草了学习这件事。" 上述用户说到。

　　这其实就是平台围绕学习的一种娱乐化解决方案。

　　当然，Wow 圈中更多的还是专业化的知识类内容分享，荐书、英文歌教学、名著赏析……甚至是跟着娱乐明星学英语等方式，从各个角度满足了用户需求，达到了 " 种草 " 学习的功能目标。

　　有道词典方面介绍到：" 未来还会引入更多不同类型的 KOL 生产更多内容，让有道词典成为用户学习语言过程中不可或缺的陪伴。"

　　可以看到，不同于其它教学类 APP，这种学习界的 " 小红书 " 功能设置是以兴趣为目标，分流出了那部分因想要走 " 刷题 " 和 " 提分 " 捷径的被动型用户，给真正喜欢学习、适合学习的用户提供了更垂直、更深层的优质服务。

　　这也是其被用户标榜为 " 学霸的快乐老家 " 的底层逻辑。

　　从工具到泛知识平台

　　一定程度上来说，有道词典的这次升级是一种必然。

　　上线于 2007 年的有道词典在过去的 14 年间，不仅是网易有道最早推出的产品，也于在线翻译赛道中始终保有较高的市场占有率。根据网易有道方面给出的数据显示，截至今年 7 月，有道词典的用户量已经达到 9 亿，为用户提供了超过 3100 万个条目，涵盖 109 种语言，日均处理翻译查询达到 9.22 亿次，成为中国最常用的在线翻译服务平台之一。

　　根据 QUEST MOBILE 数据统计显示，2020 年有道词典 MAU 超过 1.1 亿。

　　从一个翻译工具的角度来看，有道词典的成绩已经算得上亮眼。

　　但显然，无论从公司的战略布局，还是从平台自身发展来看，坐拥庞大流量入口的有道词典都不甘于既往的 " 工具 " 属性。

　　正如微信之于腾讯、支付宝之于阿里。当工具的用户量成长到一定规模，那么其自然就要承担起成为整个战略布局流量入口的功能。

　　盘活存量、流量转化刻不容缓。

　　好在有道词典找到了这条社区分享的路径。如果说微信是基于用户即时通讯需求向更广阔的的社交圈延伸，支付宝是基于用户交易需求，向生活服务领域的延伸。

　　那么有道词典的逻辑也很简单，就是基于用户学习需求，向具备更丰富的探索、分享、社交等功能的泛知识领域延伸。

　　这其实也符合网易有道在教育赛道一直以来的差异化竞争特点。

　　不同于业内普遍 all in" 卖课 " 的打法，网易有道的主营业务结构中，占比最大的是学习服务，其次是学习产品、在线营销。根据日前发布的 Q2 财报可以看到，截至 6 月 30 日，网易有道的净收入达到 12.93 亿元，同比增长 107.5%。

　　其中，学习服务净收入 9.2 亿元，占比超过 7 成；学习产品净收入 2 亿，占比 15%；在线营销服务收入 1.67 亿元，占比 13%。

　　鸡蛋分散在不同篮子里，抵御风险的能力也就随之攀升。

　　而这种战略部署，一定程度上来源于公司对 " 教育 " 这件事的价值观导向。正如丁磊在近期 " 冠军计划 " 时曾直言：

　　我们不是要鼓励大家成为 " 小镇刷题专家 "，不是为了鼓励大家为了分数而学习，而是希望每一位同学真正点亮心中的热爱……

　　可以说网易有道在教育这条赛道上，一开始的起跑姿势就摆对了。

　　今日话题

　　你用有道词典几年了？

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