导读：近日，有网友猜测淘宝微博小编为了凑KPI“瞎搞事情”，理由是淘宝官微竟毫无预兆地发起了一场 “淘宝体广告大赛” ，引发了众品牌下场土味、网友大型吃瓜 （坐等抽奖） 的奇观。

近日，有网友猜测淘宝微博小编为了凑KPI“瞎搞事情”，理由是淘宝官微竟毫无预兆地发起了一场“淘宝体广告大赛”，引发了众品牌下场土味、网友大型吃瓜（坐等抽奖）的奇观。一起来看看，到底是怎么回事。

你要问，什么是淘宝体广告？那，我们边看案例边划重点。

简单来说，淘宝体广告的配方就是：

1、 亮眼。色彩够丰富，字体够大，对比够强烈；

2、 精准。卖点直接明确，直击消费者痛痒点；

3、 沙雕。网络流行梗、歌词、段子等兼收并蓄，灵活处理。

譬如下面几则案例：

1、直击痛点型

还在为拖鞋硬到硌脚而苦恼吗？“踩屎感”要不要体验下。本就只可意会的产品体验感，突然就神奇地有了画面。

2、移花接木型

当初老农含泪求帮助的画面不知感动了多少人。于是，一些有才华的“朋友” 为他接了不少广告代言，这是要感动中国吗？话说，代言费什么时候能给这位伯伯结一下。

3、网络流行梗型

我们的金坷垃也算是万能。借用周董的“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸”，画面土不土各有各的评价，但紧跟潮流这一点还是没得说。

4、戏精型

梨花带雨，这是喜悦的哭泣。狗血的言情剧情节赤裸裸地甩过来，就问你买不买吧。

有没有感到一股要将坏人绳之于法的正义感？画面太晃眼不要紧，代入感要足够强。

5、沙雕演绎型

表情包+月饼，正不正经不重要，操作一定得够骚。所以，一只狗是什么意思？团圆节还不忘挖苦一把单身人士。

6、乡村土味型

“不喂食，自己找吃的”，多么朴实无华的文案。放眼这粗放随便的画面，你要不说是“农村百姓家小公鸡”，我还不信了。

糙是糙了点，但来自大山的问候够热情啊——这丰富的色彩，环绕四周的产品利益点。

以上，只是淘宝体广告自古早时期成形以来的几种典型。当然随着网友和商家们聪明才智的发挥，该种广告形式也不断变换。不过，主要还是感受感受下内味儿。

一、喜茶

“不务正业”的喜茶，耍起淘宝体广告来也是有模有样，认真起来的样子就是连出9张图。

1正常广告：灵感桃桃，现已回归淘宝体广告：峨眉山的猴都说好

2诚信办卡大企业有保障

3只需一口遁入葡门振臂高呼永远滴神

4椰椰泡的茶有一种味道叫做家

5镇箱之宝别的冰棒都不香了

6胖子喝了会变瘦瘦子喝了会飘走

7不止秋天三九天三伏天都想喝

8美工请假好吃的月饼都来买

9拥有它你也可以开一家喜茶

二、六神

早先就被网友们“玩坏”的SIX GOD，如今也是不管不顾地让自己家的沐浴露冰爽了一把。话说，这么冷，有人敢用吗？

1正常广告：冰凉超爽，全家共享淘宝体广告：冷到北极熊都搬家

国民花露水，没想到还能一本正经地皮一下。

2中国香水真香警告

3蚊子根本找不到你六神驱蚊花露水实力顶呱呱六神驱蚊花露水鼓掌哗哗哗

4你的芬芳已经弄乱我的心

三、七匹狼

原来七匹狼也是网络冲浪小能手，紧跟时事的能力还是在线的。不过总有一丝丝被内涵到的感觉，是怎么回事。（爸爸的爱沉得有点过分了）

1七匹狼皮带爸爸的爱

2穿七匹狼帅过小张

3男人不只一面好看的衣服不止一件

4让男人落泪的礼物

四、丁香医生

豁出去了。给自家鼻子纸带货，丁香医生也是蛮拼的。

1万千医生含泪推荐

2让田太医看看谁还没买

五、五芳斋

硬是把一块月饼说成有一栋别墅的质感，这“忽悠”的能力快赶上“卖拐”了。

正常广告：流入心甜，一口软嫩淘宝体广告：月饼中的别墅，怎么吃了一层还有一层

六、天眼查

“这个够内味吗？你行你也可以上”。是工作不开心了，上上天眼查吗？淘宝体广告之不能给老板看系列.jpg。

正常广告：查公司、查老板、查关系淘宝体广告：无良老板都哭了

七、卫龙

没成想，火辣的卫龙做出的广告，竟让人尝到了爱情里的酸甜。

正常广告：香辣好滋味淘宝体广告：吃过一次，我天天想！

八、螺霸王螺蛳粉

当螺蛳粉也安排上淘宝体广告后，瞬间就有内味儿了。

有点小臭但你全家喜欢

九、阿里客服

“亲，这里是阿里客服”。万能的客服，没想到还是位在逃的公主。

迪士尼在逃公主，在线陪聊

十、溜溜梅

如此强烈的视觉冲击，任性的文字，恐怕连椰树椰汁都不敢这么做吧。

送女友，送爸妈收到的人都感动哭了！

看完品牌们的参赛作品，不禁让人直呼：淘宝体广告确实给品牌注入了一股灵魂。这够丰富的颜色+够大的字体+够戳人的文案，让人哪里忍得住不看上两眼。

不过，这淘宝体广告到底是有什么魔力，能够流行起来？

这里主要有两大原因。一是，其本身“非常规”的视觉内容能够快速抓住大众眼球，这也是土味营销风潮兴起的重要原因之一；二是，它具有和段子、表情包相同的流行基因——社交属性，清奇、有趣的内容促使它能够被网友们二次创作和分享，而广告本身则成为了社交的信息载体。

由此看来，淘宝体广告具有较好的吸睛力和分享潜质，但其所指向的营销目的却又通常被网友们所解构和稀释，因此处于一种“野生状态”，难以成为主流。

最后，从本次“淘宝体广告大赛”的网络号召力和参与度来看，品牌偶尔皮一下也不错。不过，理性来讲，这里有3点思考还是值得我们关注：

1、品牌少一些高大上，多接一些地气，和消费者玩在一起，更有可能擦出爱的火花；

2、 营销的底层是产品，立不起来这个“1”，后面的“0”再多也是泡沫；

3、 “大众审美滑坡”警告在萦绕，土味营销不是万能灵药。

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