儿童奶粉频打长高擦边球-行业尚无标准亟待规范

导读：跟着国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩，越来越多的奶粉厂商把增进的盼望放在儿童奶粉身上。但第一财经记者观察发现，因为儿童奶粉行业规范空白，门坎较低，产物同质化竞争严重，

　　网友提问：

　　儿童奶粉频打长高擦边球（行业尚无标准亟待规范）

　　优质回答：

　　跟着国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩，越来越多的奶粉厂商把增进的盼望放在儿童奶粉身上。但第一财经记者观察发现，因为儿童奶粉行业规范空白，门坎较低，产物同质化竞争严重，很多品牌乘隙打擦边球，标榜“长高”等观点，让市场加倍紊乱。

　　能“长高”的奶粉？

　　在电商平台上，搜刮儿童奶粉关头词会发现，少量的儿童生长奶粉品牌都盼望和“身高”、“长高”挂上钩。一类奶粉品牌是在产物称号或商标上做文章，比方有些品牌叫长高高、高骼、倍贝初等；还有一类奶粉品牌则在宣扬图片上写着“辞别矮个子”、“喝出高个子”、“长高、护眼”等，或许在产物包装上标识长颈鹿、身高丈量表等元素。而这些奶粉的价钱大多在200-300元/罐，几近与婴幼儿配方奶粉价钱水平相称。

　　在上述部份品牌客服的话术中，也有一些长高的“表示”，比方长高高的客服人员向记者示意，该产物是“滋长高有异常好效果的配方奶粉”，并宣称客户反应2-3个月可以长3-5CM，6个月6-8CM。而另外一家首冠食物旗舰店的客服则更示意，一般3-15岁儿童一年可以长5-7CM，而喝其销售的儿童生长奶粉可以超越这一数值。

　　不只仅在线上，在线下渠道中主打“长高”观点的儿童奶粉也不在少数，山东奶粉经销商马晨告知第一财经记者，这两年儿童奶粉的销售逐渐炽热，从量很少到目前曾经占到