唐狮牛仔裤（从品牌分布看谁是中国服装产业第一城？）-静雅生活网

导读：文｜chenchen　　城市战争曾经讨论过谁是中国金融第一城、谁是中国汽车第一城、谁是中国快递第一城、谁是中国科创第一城、谁是中国互联网第一城……今天我们讨论一个轻松的话题

　　文｜chenchen

　　城市战争曾经讨论过谁是中国金融第一城、谁是中国汽车第一城、谁是中国快递第一城、谁是中国科创第一城、谁是中国互联网第一城……今天我们讨论一个轻松的话题，那就是谁是中国服装产业第一城？

　　相比金融、汽车、高科技、快递等新兴行业，服装是一个典型的传统行业，没有那么多的资本与概念可以玩，也很难引起人们的讨论，但千万不要低估这个行业。要知道，日本首富与欧洲首富可都是卖衣服的。

　　改革开放以来，从贴牌到自创品牌，我国的服装企业度过了艰难而又充实的三十余年，产生了一批知名品牌。这些服装品牌像一张张名片，展示自身风格特色的同时，也充当了各自所在城市的“形象大使”。部分原本“默默无闻”的城市也因此被人熟识。下面，我们就简单粗暴地按照品牌分布来探讨一下中国几个主要的服装产业之都。

　　杭州：杭派女装的发源地

　　代表品牌：江南布衣、秋水伊人、COCOON、三彩、香影、红袖

　　优势：靠近面料市场，当地高校输出专业人才

　　不足：风格类似，同质竞争较严重，品牌建设和经营意识较弱

　　“杭派”女装的概念大致出现在1996年。上个世纪90年代初，当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段，中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等杭州高等院校的服装系毕业生纷纷创业。得益于当时的寄卖、代销制度，创业者不用跑市场，可以把心思全部放在服装设计和制作上。

　　杭州一直享有“丝绸之府“之美誉，丰富的人文底蕴、发达的丝绸产业以及秀美的自然风光，令杭州人的审美偏向江南古韵，而外来文化的进入与原有的审美形成了奇妙的化学反应，从原始积累到扩大生产规模，再到企业化运作、品牌打造，“杭派“女装逐渐形成了“清新不轻浮、前卫不张扬、精致不繁缛”的独特个性，并产生了一批江南气息与时尚兼具的女装品牌，其中以江南布衣是最具代表性。

　　宁波：盛产男装

　　代表品牌：杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟（包括旗下乐町等）、唐狮、步云

　　优势：服装文化底蕴身后，服装生产技术精湛，同时具备港口优势

　　不足：整体创新能力有待提升

　　宁波是“红帮裁缝”的发源地。“红帮裁缝”发轫于清末民初，宁波作为当时最早与国外通商的口岸城市之一，不少裁缝曾为外国人（又称“红毛”）裁制过服装，“红帮”之名由此而来。在中国服装史上，“红帮裁缝”创立了五个第一：中国第一套西装，第一套中山装，第一家西服店，第一部西服理论专著，第一家西服工艺学校。因此，宁波具有深厚的服装文化底蕴和技术，服装产业的发展基础是非常好的。

　　上世纪80年代，宁波利用国外服装企业将低端加工转移到中国的契机，宁波的服装企业开始大量承接贴牌订单，形成“宁波制造”。上世纪90年代，宁波自创的服装企业崛起，因男装闻名而获得“中国男装之都”的美誉，并形成了以西装、衬衫为特色的服装产业集群。其中，太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙都是国内较知名的男装品牌。

　　上海：不止有恒源祥

　　代表品牌：恒源祥、拉夏贝尔、broadcast播、斯尔丽、三枪、南极人、热风、莱珂、春竹、DAZZIE地素、LILY、亦谷

　　优势：历史较长，风格自成一体，形成了较成熟的现代经营管理模式

　　不足：部分品牌老化

　　上海服饰风格大约形成于开埠之初，也就是十九世纪中叶，兼收并蓄的海派文化对上海产生了方方面面的影响，“海派服饰“逐渐成为上海服饰风格的代名词。

　　兼收并蓄、西为中用是海派服饰最大的特点，服装风格往往是时尚俏丽又不失端庄稳重，丝绸为主要面料，质感较好，显得高档大方。羊绒、纯棉也使用得较多，因此不乏恒源祥、三枪这样的“国民品牌“。

　　海派服装企业和品牌定位主要分三种，一是讲究面料舒适、提供基础款为主的国民品牌，如恒源祥、三枪、南极人；第二种是时尚的女装品牌，拉夏贝尔、broadcast播、DAZZIE地素、LILY、亦谷都属于这类；第三种就是有历史、有情怀的高端品牌，代表之一就是生产顶级中装的上海梅楣服饰有限公司。

　　温州：美邦与森马的故乡

　　代表品牌：美特斯邦威、森马（及旗下童装品牌巴拉巴拉）、报喜鸟、康奈、法派、骊谷、飘蕾、丹顶鹤

　　优势：市场基础好；当地人经商意识强，精明能干；品牌意识强，善于营销

　　不足：时尚度不高，缺乏时尚展示平台；品牌相似度较高，同质竞争较严重

　　光是美特斯邦威和森马，就足以让温州在服装产业方面占有一席之地。从作坊经济到规模化经营，再到品牌的打造，温州服装产业在十年前便走在了全国前列。数据显示，截至2016年8月，温州服装企业高达2449家，规模以上企业235家，规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值198.24亿元。

　　温州服装企业善于模仿。意大利是温州人在欧洲的主要聚居地，温州服装企业在发展之初，充分利用意大利的老乡资源，收集欧洲最新的服装潮流款式，然后回来模仿生产。

　　在营销和推广方面，温州服装企业热衷请明星代言，尤其在本世纪之初，国内服装品牌正处于上升期，国外ZARA、H&M、UniqlO等快时尚品牌还没进入中国，网络信息技术还没现在发达，当时最红的明星代言市场号召力颇强。很多人认为，美特斯邦威的成功，其代言人周杰伦功不可没。森马的代言人由谢霆锋，法派的代言人由张柏芝、梁家辉，庄吉的代言人有周华健。

　　不过，随着国内消费者时尚意识的提升，以及国外快时尚品牌的进入，温州的服装企业在市场竞争中显得越来越被动，业绩和利润都出现下滑。不过，最近也出现一些积极的信号，去年11月美特斯邦威换帅，原董事长周成建30岁女儿接班，不久后公布的2016年第三季度报告释放暖意；报喜鸟也发生高管变更。温州服装企业能否重拾活力，时间会给出答案。

　　义乌大陈：曾产全国1/10的衬衫

　　代表品牌：能达利、傲哥、浪莎

　　优势：起步较早；市场基础好，出口活跃

　　不足：规模化经营不足，知名品牌较少；抗风险能力较差

　　义乌大陈有“中国衬衫之乡”、“中国衬衫名镇”的美誉。上世纪80年代，得益于义乌市场先发优势，大陈出现了一批生产衬衫的企业。但多为作坊式经营，质量较差，档次低，没有在全国打出名气。上世纪90年代中后期是大陈衬衫企业发展的黄金时期，那时大陈有近600家衬衫企业，日产规模50多万件。面积仅136平方公里的大陈，曾经生产着全国1/10的衬衫。

　　不过，到了2000年尤其是2003年以后，在原材料涨价、人民币升值、用工成本大增、外贸困境及信贷收紧的影响之下，大陈的衬衫企业遭遇经营困境，一些实力弱的小企业难以为继。在市场竞争中经历了优胜劣汰和调整之后，大陈涌现了一些规模化、集团化的龙头衬衫企业。

　　泉州：这里的男装大叔爱

　　代表品牌/企业：七匹狼、九牧王、利郎、柒牌

　　优势：产业链完整，内外销基础扎实，知名品牌较多

　　不足：缺乏高端品牌

　　泉州既是中国鞋都，也是闽派服装的集合地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等全国知名鞋企，泉州的服装产业也颇有亮点。

　　改革开放以来，这个位于东南边陲、海上丝路起点城市的人们掀起了一波又一波创业热潮，从模仿到创牌，再到上规模，再到调整升级，泉州已经将服装打造成千亿产业集群。泉州的男装很有名，曾风靡一时的七匹狼、利郎、柒牌等品牌都出自这里，男装结合了中国传统风与西方绅士风，颇受中年男性的青睐。泉州还是中国内地最大的休闲面料、服装配件供应基地，由全国最大的夹克衫、品牌西裤、丝光棉T恤生产基地，这也是福建的男装品牌用得最多的品类和面料。

　　常熟：羽绒服最强

　　代表品牌/企业：波司登（及旗下雪中飞）、康博、秋艳

　　优势：市场基础好，产业链完整

　　不足：知名品牌较少；设计师资源缺乏

　　常熟的纺织服装产业链完整，面料、辅料、物流都有完整的配套，政府方面对中小服装企业的扶持力度也很大。数据显示，两三年前常熟的服装企业已达到3500多家，产值1200亿，纺织服装从业者超过30万，而整个常熟的常住人口也就100万出头。

　　常熟在羽绒服生产方面表现亮眼，在龙头企业波司登集团的带动下，常熟已成全国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。不过，除了波司登，其它品牌的知名度并不高，绝大多数服装企业都是中小企业的规模。尽管江南文化中有“小富即安”的思想，但与同为江浙地区的宁波、温州相比，常熟的服装产业发展还有较大差距。

　　广东：10件bra有8件产自这里

　　代表品牌：安莉芳、曼妮芬、歌瑞尔、美思、姐妹花、爱黛、芬腾、V21

　　优势：起步早，拥有人才、技术优势

　　不足：多为二线品牌，缺乏高端品牌

　　盐步乃至整个广东早期的内衣产业发展，都要感谢一个香港人：改革开放之时，香港的黛丽斯胸围有限公司老板，有着“胸围大王”之称的黛丽斯老板罗杰伦在盐步、深圳八卦岭开设“丽斯厂”，该厂1980年投入生产，以“三来一补”的形式加工内衣并出口，由此，广东内衣地的两大集群地诞生。香港企业的进入，不仅为广东内衣产业早期的发展带来了资本、技术和机器，还培养了一批人才。盐步的几大内衣企业创始人都受过丽斯的影响：新怡集团创始人陈伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁锡女、奥丽侬董事长何炳祥创业前都在丽斯工作过。

　　不过，盐步的内衣企业多为二线，罗杰伦开设“丽斯厂”的深圳则成为中国一线内衣品牌聚集地。深圳本土的之名内衣品牌包括安莉芳、曼妮芬、芬怡、欧迪芬、雪仙丽、兰卓丽等。其中，安莉芳早已成为国内一线内衣品牌，并入选四大中国内衣名牌。作为深圳九大优势时尚产业之一的内衣产业，甚至比盐步的内衣产业更知名。数据显示，深圳规模以上内衣企业400多家，年产各类内衣8亿件，产值近400亿元，约占全国15%，一线品牌国内市场占有率达50%以上，形成了较完善的产业体系。而一年一度的深圳国际内衣展已成为全球规模最大的行业展会，目前已举办11届。

　　提到内衣产业，当然绕不开中国最大的内衣集群地潮汕，最有名的从那里走出来的曼妮芬，但除此之外，潮汕没有特别有名的内衣品牌，主打的都是低端内衣。

　　广东是全国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的内衣集群地。除了上述品牌，还拥有爱黛、芬腾、V21、歌瑞尔、安之伴、秋鹿等大众品牌，甚至有数据显示，全国每10个女性，就有8个穿广东制造的文胸；全国每10个人，就有8个人穿广东制造的内裤，8个人穿广东制造的睡衣。除了量的优势，广东内衣产业在“质“方面的实力也不容小觑：安莉芳、曼妮芬为国内四大内衣名牌，全国最大的内衣连锁都市丽人来自东莞，世界上最大的内衣生产厂家之一的维珍妮来自深圳，全球最大的内衣展SIUF也在深圳。

　　广州：前有班尼路，今有例外与茵曼

　　代表品牌/企业：班尼路、例外、Mo&Co、茵曼、歌莉娅、阿依莲

　　优势：民营企业为主，有活力；市场反应快速；原创能力较强

　　不足：部分品牌品质一般；部分原创服装品牌相对小众，没有做出规模化

　　作为商贸之都的广州，是全国重要的服装批发集散地，也孕育出不少知名服装品牌。广州的服装企业和品牌定位不一，除了曾遍布大街的的班尼路（班尼路原为意大利品牌，香港德永佳集团有限公司于1996年收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，所以班尼路也可以算是广州品牌），还有Mo&Co、歌莉娅等至今活跃在商场的时尚品牌。

　　此外，也出现了一批注重原创设计、主打生活方式的服装品牌，最有名的是例外与茵曼。

　　东莞虎门：最有名的是以纯

　　代表品牌/企业：以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰

　　优势：机智灵活、市场反应快；当地人普遍具有经商头脑

　　不足：多为二三线品牌，档次不高；时尚度不够

　　东莞的服装产业以虎门最具代表性，以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰等品牌都是从虎门发端的。虎门位于广州、深圳和珠海三市之间，距离港澳很近，这样的地缘优势方便其获取国际流行元素。

　　同时，虎门的服装企业以民营为主，市场反应快速而灵活，逐渐形成了服装产业集群，并出现一批较知名的服装品牌。这些品牌在材质和设计上都带有南方特色，例如用料偏轻盈，用色偏明快，造型年轻浪漫。不过，这些品牌存在时尚度不够，不够大气等问题，难以满足消费者多样化的着装需求。除了虎门，东莞还培育了小猪班纳、都市丽人这样的全国知名童装和内衣品牌。

　　广州新塘：牛仔裤的世界工厂

　　代表品牌/企业：增致、小魔怪、米高

　　优势：产业链完整

　　不足：缺乏知名品牌

　　上世纪80年代初，香港商人黄林来到广州增城新塘，与镇政府合作开办了新塘第一家“三来一补”企业，即新塘镇制衣厂，产品通过香港销往国外。1981年公社企业办与同为港商的温炳良合作建立了勤昌制衣厂。次年新塘镇政府由于港商黄国雄合作开办金冠制衣厂生产牛仔裤，为新塘带来先进的机器和技术，并培养出大量制衣行业的人才。在这些外贸服装厂的带动下，新塘出现多家牛仔制衣厂，并逐渐成为中国的牛仔之乡。数据显示，新塘曾承包了全国六成的牛仔服生产。

　　广东的牛仔服装产业一直走在全国前列，增城新塘、佛山均安、中山大涌、开平三埠为我国四大牛仔产业集群。不过，我国大多数牛仔服装企业都以加工型产品为主，即使是增城新塘，也没有产生具有高知名度的品牌。

　　大连：擅长高端成衣

　　代表品牌/企业：大杨、思凡、美欧岚、杰世、叮特来

　　优势：国际时尚感强，在高端品质成衣生产方面有优势

　　不足：主要市场为北方，难以深入南方市场；国企较多，机制不够灵活

　　大连的服装产业起步于上世纪70年代末，伴随服博会成长，逐渐从小型、分散成长起来，成为大连重点打造的产业集群之一。其中，普兰店区是中国西装名城，东北地区最大的西装生产基地；中山区获“辽宁女装名城“的美誉；甘井子区为辽宁省内衣名城；瓦房店市则是中国家纺流苏名城。

　　大连人特别重视穿着，又具备港口优势，使得这个城市的服装产业中西结合，在做工上向日本靠齐，在风格上既有欧美的大气，又有中国式的优雅，国际感、时尚感非常强，深受时尚女性的喜爱，在国际、高端品质成衣市场占有一席之位。

　　青岛：针织类服装最强

　　代表品牌/企业：红领、即发、中大、乐好、海珊

　　优势：起步早，纺织业发达，服装产业基础好；品质较好，在中高档服装市场有优势

　　不足：知名品牌较少；企业活力不足，营销能力较弱；难以渗入南方市场

　　上世纪二三十年代到六七十年代，上海、青岛、天津是中国三大纺织工业基地，在纺织业方面可谓叱诧风云，因此有了“上青天”的名号。青岛的纺织服装业起步很早，发端于1902年，被誉为青岛的“母亲工业”，曾以优良的技术和及其装备、科学的管理及人才优势制作出风靡全球的产品，“上青天”成为青岛半个多世纪的工业骄傲。

　　从纺纱织布到成衣制作，青岛已形成较完整的纺织服装产业链。青岛的服装企业，既有来自半个多世纪前的针织企业，如即发，也有上世纪90年代创办的服装企业，其中以红领最有代表性。或许因为青岛是中国针织名城，这里的服装企业比较注重品质，主打中高档服装市场。不过，与大连相似的是，青岛的服装企业多局限于北方市场，难以渗入南方市场。

　　河北辛集：中国皮都

　　代表品牌/企业：天菊、束兰、西曼、名花、正泰

　　优势：起步早，皮革产业链完整；政府大力支持

　　不足：大牌少

　　辛集皮革业历史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美称，是中国历史上最大的皮毛集散地和商埠重镇。得益于历史的馈赠，皮革业成为辛集的优势产业。政府大力支持，从1993年开始，辛集市投资17亿元，建成了高标准的辛集皮革城和三个制革工业区，形成了革皮裘皮、皮革服装、箱包皮具、毛皮加工、皮革化工、皮革机械等较为完整的皮革产业链。

　　武汉：南北兼容的汉派服装开拓者

　　代表品牌：红人、太和、元田、莱茨

　　优势：特色鲜明；交通区位好

　　不足：风格相似，但知名品牌较少；质量欠佳，研发能力较差；缺乏个性

　　汉派服装以武汉为主要产地，是改革开放后出现的一个地域服装派系。武汉的服装企业靠外贸加工、贴牌完成原始积累后，逐步创立了品牌。汉派服装结合南北服装穿衣风格，端庄大方，颇受成熟女性的喜爱。

　　不过，随着国外时尚品牌的陆续进入，以及国内消费者对服装的需求日趋个性化，汉派服装在新的市场竞争中显得中规中矩，没有优势。

　　小结

　　就国内的服装产业而言，以浙江和福建为首的东南地区及广东地区最为发达。这些地区服装企业以民营为主，机智灵活，市场反应灵敏，逐渐形成了较完整的产业链，且都有较知名的品牌，走在我国服装产业的前端。

　　上海、杭州、武汉则凭其文化特色和历史底蕴，分别孕育了“海派”、“杭派”和“汉派”服装。北方城市的服装产业发展多得益于历史的馈赠，早期国营企业较多，不过随着市场经济的深入，也出现了一批经得起市场考验的服装企业。

　　从一个城市服装产业的发展情况，可以看出它的性格和个性。

　　例如，温州人爱拼敢闯，能钻研，靠着民营经济的力量“打造”了美邦和森马这两个国民大品牌；

　　江浙信奉“小富即安”，所以常熟、义乌大陈的服装企业规模都不大；