网上流传的kiss是什么意思(kiss的网络用语含义是啥)

导读：无论通过何种形式表达产品信息，文案最基本的载体是文字。关于如何使用文字，过去的文案大师总结了一个最有意思的KISS公式： Keep it simple, stupid。意思是，广告语言要做到连傻子都

网上流传的kiss是什么意思(kiss的网络用语含义是啥)

无论通过何种形式表达产品信息，文案最基本的载体是文字。关于如何使用文字，过去的文案大师总结了一个最有意思的KISS公式：

Keep it simple, stupid。意思是，广告语言要做到连傻子都能看懂。不仅是指文字要浅显易懂，更重要的一点是：别说空话，要说人话，接地气的语言才能准确传达信息。

很多人习惯这样写文案：

献给正在创造历史的时代领袖

对您而言意味着尊贵、华美与恒久

百年努力，奉献大众

我们关注一切

我们的创造让理想变为现实

这样的文案问题在哪里？假如在每条文案后标注产品或品牌名称，你会发现能标注很多个，几乎每个品牌都能“对号入座”，这种几乎适用于所有品牌的文案在营销中将一文不值！

当你用一条竞争对手也能套用的文案作为宣传手段时，除了降低品牌辨识度，意义何在？

在盲目追求文案语言的精美华丽外，更多时候需要考虑产品性质与文案风格的“适用性”。文案切忌假大空，要把话说透，就像抽丝剥茧一样，一眼就能让读者看到本质所在。

假如滴滴想要传达用户很多的信息，它的文案如果这样说：滴滴的用户份额高达75%。

恐怕人们看到后只会说：哦，是吗。

所以滴滴很聪明地换了一种具象的表达方式：四个小伙伴，三个用滴滴。

当“市场份额”这种专业词汇转化为“四个小伙伴，三个用滴滴”这样的说法时，75%这个数字就被置于具体化、人性化、可感知的语境中，留给读者的印象一下子鲜明生动起来了。